Microsoft قد تقوم بإعادة تسمية Live Search 'Bing': Campaign Ad Campaign Planned

يقال إن محرك البحث الجديد التابع لشركة Microsoft يقذف الاسم الرمزي ، Kumo ، لصالح اسم العلامة التجارية Bing. للحصول على الخبر ، تخطط Microsoft لحملة إعلانية ضخمة لإطلاق علامتها التجارية الجديدة للبحث. وستعرض حملة "بينج" لأول مرة حملة إعلانية عبر الإنترنت ، والتلفزيون ، والطباعة ، والإذاعة بقيمة 80 إلى 100 مليون دولار ، وفقاً لشركة AdvertisingAge. لوضع هذا الرقم في المنظور ، كانت ميزانية Google الإعلانية بالكامل لعام 2008 بالكامل 25 مليون دولار ، حسب AdAge. وتأمل مايكروسوفت في أن يدفع إعلان كبير دفعة من جوجل - العلامة التجارية الأولى للبحث على الإنترنت - لصالح "بينج" ، بنفس الطريقة التي ساعدت بها إعلانات الكمبيوتر المحمول من مايكروسوفت في مكافحتها أبل.

لكن إعلانات مايكروسوفت فازت تأخذ على جوجل ، وياهو ، أو حتى Ask.com مباشرة بالاسم. بدلاً من ذلك ، ستحاول إعلانات Bing إقناعك بأنك باستخدام "محركات البحث اليوم" ، ستفقد كل ما يمكن أن تكون عليه تجربة البحث الخاصة بك. للاحتفاظ بنسخة احتياطية من هذا التأكيد ، تقدم Microsoft بعض البيانات الداخلية التي تشير إلى أن 42 بالمائة من جميع عمليات البحث تحتاج إلى التحسين بعد أول طلب بحث ، وفقًا لتقارير AdAge. علاوة على ذلك ، اكتشفت Microsoft أن 25 في المائة من جميع النقرات بعد البحث قد تم النقر عليها في زر الرجوع بدلاً من رابط موقع الويب عند النظر إلى صفحة نتائج البحث.

قد تكون عدم القدرة على العثور على ما تريد في المحاولة الأولى هي المكان الذي تعتقد فيه Microsoft Bing لديه ميزة. في شهر مارس ، عندما تسربت لقطات من محرك البحث الجديد التابع لشركة مايكروسوفت على الإنترنت تحت اسم كومو (kumo) ، أظهرت الصور ميزة "الفئات ذات الصلة" في صفحة النتائج. إذا كنت تبحث عن مجموعة من مكبرات الصوت الاستريو الجديدة ، على سبيل المثال ، سترى روابط إلى المراجعات والأدلة والأسعار وما إلى ذلك المتعلقة بالمنتج المحدد الذي تبحث عنه. هناك أيضًا أمثلة من Kumo / Bing تنتج فئات مختلفة ذات صلة في البحث عن الفنانين الذين لديهم فئات ذات صلة مثل السير الذاتية ، كلمات الأغاني ، والألبومات. يمكن أن تكون القدرة على تحسين البحث باستخدام الفئات ذات الصلة مباشرة أداة بحث مفيدة جدًا ، بدلاً من البدء من جديد من الصفر باستعلام جديد إذا لم تجد ما تبحث عنه.

إذا كانت Bing ذات الصلة فئات "الميزة يمكن أن تقدم نتائج ذات صلة مباشرة بطلب البحث الخاص بك في كل مرة تضغط فيها على زر البحث ، ثم قد تتمكن Microsoft من تقطيع بعض ، ولكن بالتأكيد ليس كل ذلك ، من موجو Google. ومع ذلك ، قد يكون لدى منافسي Bing بالفعل ميزات مشابهة للفئات ذات الصلة في ترساناتهم. طرحت Google مجموعة من الأدوات الخاصة بها لمساعدتك على تحسين بحثك في الحدث الخاص بسيرشيولوجي ، وستطلق ياهو أدوات تحسين البحث في الأشهر المقبلة.

سواء كانت ميزات Bing هي قفزة كبيرة إلى الأمام على أدوات Google الجديدة أو ياهو القادم من الصعب معرفة ذلك ، حيث لم يكن لدى أحد خارج Microsoft فرصة لمحاولة Bing. هذا الأسبوع ، من المتوقع أن يبرهن ستيف بالمر ، الرئيس التنفيذي لشركة مايكروسوفت ، على Bing خلال مؤتمر D: All Things D ، والذي يستمر من 26 مايو إلى 28. من غير الواضح ما إذا كان Ballmer سيعلن عن تاريخ الإطلاق لمحرك البحث الجديد من All Things D ؛ ومع ذلك ، وبمجرد أن يتوفر Bing في النهاية للجمهور ، ليس لدي أدنى شك في أن العديد من الأشخاص يرغبون في اختبار محرك البحث الجديد. ولكن حتى إذا استطاع بينغ الفوز ببعض التحولات المبكرة ، فسيكون الاختبار الحقيقي هو ما إذا كان هؤلاء المستخدمون ما زالوا يستخدمون "Binging" بدلاً من "Googling" بعد شهر أو اثنين لاحقًا.

الخدمة ليست العقبة الوحيدة أمام منافسًا على هيمنة Google ، إما. لمنع المستخدمين من العودة إلى ما هو أكثر ، يجب على Microsoft إلغاء الفكرة من الوعي العام بأن اسم Google مرادف لبحث الإنترنت. هل سيكون 100 مليون دولار كافيًا لإقناع الناس بأن "Google" ليست فعلًا فعلًا؟ قد تعتقد Microsoft ذلك ، ولكن ماذا تقول؟