العديد من حواجز الطرق لإعلانات الجوال

تختلف التقديرات على نطاق واسع حول قيمة سوق الإعلانات المتنقلة. م: توصلت المقاييس إلى أن الإعلان على الشبكة الإعلانية للجوّال كان في العام الماضي ما يقرب من 200 مليون دولار أمريكي. في عام 2011 ، سيبلغ حجم سوق الإعلانات الجوالة العالمية وحدها أكثر من 12 مليار دولار إذا سألت غارتنر ، أو 19 مليار دولار إذا سألت ABI Research ، الذي يتضمن رقمه كلا من البحث على الجوال وإعلانات الفيديو.

ولكن إذا كان الإعلان المحمول سينطلق على نطاق واسع ، يجب أن تتحقق الرؤية الموضوعة من أجلها ، وفقًا لما ذكره نيك لين ، كبير المحللين في Direct2 Mobile.

[المزيد من القراءة: أفضل حماة لزيادة أجهزتك الإلكترونية باهظة الثمن]

"إذا كنت في أحداث الصناعة في العامين الماضيين ، نفس الأشخاص يقولون نفس الأشياء ، لكن الصناعة لم تقدم ما وعدنا به: منصة إعلانات جوالة مخصصة تستند إلى الموقع في الوقت الفعلي ، يقول لين: يمكن أن نرى أنه من المحتمل أن تذهب اتصال من العلامة التجارية إلى الهاتف ، حتى تتمكن من رؤية كيف يستجيب الهاتف ، ولكن هذا لا يخبرك بالكثير عن المستخدم ، "قال لين. ، رئيس قسم الأبحاث في شركة Informa Telecoms و Media ، يوافق: "السوق لا تزال غير ناضجة للغاية. كل ما نبحث عنه هو شركات تغمس أصابع قدميها في الماء. في الوقت الحالي ، كل ما يحدث بالفعل هو أن بعض الإعلانات التي قد تكون على الإنترنت موجودة على الهاتف المحمول. "

Newman مقتنع أيضًا بأن الخطوة التالية يجب أن تكون إضافة المزيد من التقسيم بالإضافة إلى الإعلانات القائمة على الموقع لتحقيق الفائدة "من المحتمل أن يكون ذلك جيدًا بعد ثلاث أو أربع أو خمس سنوات" ، قال نيومان

حقيقة أنه لا يزال هناك عدد قليل نسبيا من مستخدمي الإنترنت عبر الهاتف المحمول وسوق مجزأة لا يساعد أي منهما يجب على المعلنين أن يتحولوا إلى مصادر متعددة للحصول على مساحة كبيرة بما فيه الكفاية ، ويجب أن تكون الإعلانات مخصصة للهواتف المختلفة. "إن شراء المستودع على الهاتف المحمول أمر صعب للغاية ويستغرق وقتًا طويلاً. لذلك عندما يقول الناس أن الكثير من الشركات لا تحصل عليه ، فهم لا يحصلون على أن الشركات لا يمكن إزعاجها بالعملية المرسومة.

الأسعار مرتفعة للغاية أيضًا ، ولا تزال يجب أن تكون الأسعار متوسطة ، ويجب أن يتم تسعيرها وفقًا للين.

ونصائحه هي ببساطة الذهاب إلى المكان الذي تكون فيه حركة المرور ، وهو الصوت والمراسلة ، وليس البيانات ، ولدى الشركات مثل Smaato و Blyk الفكرة الصحيحة ، وفقًا للين.

يعرض Smaato إعلانات على شاشة المكالمات الواردة وبعد كل مكالمة ، ويقدم مشغل الهاتف المحمول Blyk للمشتركين الاتصالات الهاتفية والمراسلة المجانية (حتى نقطة) مقابل تلقي ما يصل إلى ستة رسائل تجارية في اليوم الواحد. "هذا عندما تنظر إلى قال لين: "إن هناك العديد من آراء لين ونيومان.

" لا يزال الاهتمام بإعلانات الجوال منخفضًا ، حيث يهتم عملاؤنا أكثر بتطوير تطبيقات وخدمات المحمول "، هذا ما قاله Anders Nyström ، مدير في MRM Starsky ، وهو جزء من شبكة McCann.

يجب أن تكون إعلانات الجوال بالنسبة إلى المستخدم من أجل النجاح ، ومن أجل أن يصبح موقعًا ملائمًا ، فإن أحد العناصر المهمة ، وفقًا لـ Nyström.

"الهاتف المحمول هو جهاز شخصي أكثر بكثير من الكمبيوتر الشخصي ، يتوقع المستخدمون الحصول على مزيد من الاستخدام من الهاتف ، وهذا ينطبق على الإعلان كذلك ، "قال.

يرسم البائعون صورة مختلفة قليلاً عن القطاع.

"أعتقد أنه من الإنصاف القول أنه لا تزال هناك بعض التصورات في هذا المجال بأن إعلانات الجوّال يصعب القيام بها. هذا شيء تحاول Google تغييره عن طريق تبشير المساحة المتنقلة ومساعدة المعلنين على تطوير حملات مدمجة للجوّال تستفيد بشكل كامل من النظام الأساسي ، "غاريث إيفانز ، المتحدث باسم Google ، التي تم إطلاق Android لمنصة الجوّال على T-Mobile G1 مؤخرًا.

تم دعم الزخم الأمامي لإعلانات الجوّال من خلال هذه الخطوة إلى حزم بيانات غير محدودة ، مما يساعد على الابتعاد عن الخوف ، وفقًا لـ Russell Buckley ، العضو المنتدب في AdMob في أوروبا.

"يمكنك الآن رؤية فرق بين طراز الكمبيوتر القديم والهاتف المحمول ، علامة على أن الصناعة يقول ديانا لاجاتوتا ، رئيس قسم التسويق العالمي في شركة نوكيا التفاعلية.

لقد كنت أتحدث خطوة إلى الأمام .

لقد كنت أتحدث إلى أحد المعلنين الماضيين. الاسبوع وكان يقول وقال ليجاتا عبر البريد الإلكتروني: "لقد تراجعت أسعار إعلانات النقر للإعلانات عبر الجوال من 2 بالمائة إلى 20 بالمائة ، لكنها أعلى من عبر الانترنت. وقال لاجاتا: "لا يزال الجوّال وسيطًا مرتبًا. نقوم بتشغيل إعلان بانر واحد على صفحة ويب الجوّال. لقد ذهبت إلى الصفحة الرئيسية في نيويورك تايمز على الإنترنت وحسبت 17 لافتة".

تقدم الحملات الأكثر نجاحًا الإشباع الفوري: انقر للحصول على تنزيل مجاني ، انقر على أصغر نادل ، انقر على إجراء اختبار ، وفقًا لـ LaGattuta.

أما بالنسبة للإعلانات القائمة على الموقع ، فإن الصناعة بأكملها تدفع هذه الميزة ، والتي ستلعب دورًا مهمًا. "التكامل مع الخرائط والتنقل الذي نعتقد أنه سيكون مثيراً للغاية بالنسبة للإعلانات عبر الهاتف المحمول ، لأنه سيمكننا من استهداف المعلومات المفيدة والمفيدة وتقديمها ، كما يسمح لنا بالوصول إلى الإعلانات المحلية. فعندما يمكنك استهداف محليًا ، فهذا يفتح حقًا يقول LaGattuta: "هناك مجالات أخرى تحتاج إلى تحسين إذا كانت الشركات ستنفق أكثر على إعلانات الجوال.

عندما سأل LaGattuta المعلن الذي حصل على نتائج أفضل على الحقل". لماذا لم ينفق المزيد من المال على أجهزة الجوّال لإعلاناته الجوّالة ، كان الجواب هو أنه لا يملك الصفحات المقصودة ، حيث ينتهي المستخدمون بنقرهم عند النقر على إعلانات البانر. وقالت: "نحن نحاول تثقيف الوكالات حتى تعرف كيف تبني خصائص للهاتف المحمول ، لذا هناك المزيد من الأسباب التي تجعل العلامات التجارية تعلن عنها."

قياس ما إذا كانت الحملة قد حققت نجاحًا أم لا ، الإعلان ، ولكن هذا القول أسهل من فعله على الهواتف المحمولة. وقال إيفانز من غوغل: "يحتاج المعلنون إلى أدوات أفضل لقياس التحويلات وسلوك المستخدمين - وهذا يصبح أكثر صعوبة عندما تكون الأجهزة مختلفة". "في الوقت الحالي ليس لدينا الكثير من البيانات ، لا أحد ، وكانت الصناعة ككل تعمل على كيفية تحديد حجم الجمهور" ، مضيفة أن نوكيا لديها بعض الحافة بسبب بحثها. <> لقد قدم AdMob مؤخرًا أداة Mobile Analytics ، وهي أداة مجانية للحصول على مزيد من المعلومات المفيدة من زائري موقع الجوال.

تمريرة على. وقال إيفانز "هناك حوالي مليار ونصف المليار من أجهزة الكمبيوتر المكتبي والكمبيوتر المحمول عالميا ، في حين يوجد أكثر من 3 مليارات هاتف محمول - لذا فإن الفرصة ضخمة للمعلنين."