Kindle Sells Out: 5 Reasons Amazon Shouldn't Celebrate

بعد أسابيع فقط من خفض سعر قارئها الإلكتروني كيندل إلى 189 دولارًا ، باعت شركة أمازون خارج الجهاز. تقول إحدى الملاحظات المنشورة على موقع أمازون إن "كيندل" قد خرجت من المخزون مؤقتًا. اطلب الآن وسنقوم بالتوصيل عند توفرها. سنرسل إليك بريدًا إلكترونيًا بالتاريخ المقدر للتسليم حالما نحصل على مزيد من المعلومات. يتم شحنه فقط عند شحن هذا العنصر. " (انقر على الصورة لترى بنفسك.)

يجب أن يكون يوم راية للأمازون ، أليس كذلك؟ بعد كل شيء ، كان قبل بضعة أشهر فقط أن النقاد كانوا يتنبأون بأن كيندل سوف يقع ضحية لجهاز آيباد من أبل ، وهو جهاز أكثر قدرة وأكثر بساطة. الآن ، يبدو أن الأمازون قد أظهرت أن أوقد يمكن أن تصمد أمام المنافسة الأكثر تقدما من الناحية التكنولوجية.

[اقرأ المزيد: أفضل القراء الإلكتروني]

ولكن قبل أن يطفئ جيف بيزوس وطاقمه الشمبانيا وتبدأ الاحتفال ، لديك بعض كلمات التحذير. فيما يلي خمسة أسباب لعدم اقتناعي بأن أخبار كيندل اليوم تستحق نخبًا.

1: احترس من هبوط الأرباح

The Kindle 2 (طراز 6 بوصة الذي يشار إليه الآن باسم Kindle فقط) لأول مرة في مارس 2009 مقابل 359 دولارًا. وبعد ذلك بشهور ، تم تخفيض هذا السعر إلى 259 دولارًا ، ثم انخفض الآن إلى 189 دولارًا. تخفيضات الأسعار ليست غير شائعة مع تقدم العمر ؛ في الواقع انهم يتوقعون. وبينما قالت أمازون أن سعر 189 دولار كان "نقطة تحول" حيث شهدت الشركة مبيعات من طراز "Kindle" الثلاثي ، فإن ذلك يعني أيضًا أن الشركة تحقق أرباحًا بقيمة 170 دولارًا أمريكيًا على كل جهاز من أجهزة Kindle التي تبيعها. حتى لو تضاعفت المبيعات ثلاث مرات ، هل يمكن للأمازون أن تقول الشيء نفسه عن أرباحها؟

2: هل 189 دولارًا ما زال غاليًا للغاية؟

قد يبدو سعر Kindle رخيصًا بسعر 189 دولارًا - خاصة إذا كنت من أوائل المستخدمين الذين دفعوا 359 دولارًا للجهاز - ولكن هذا السعر قد لا يزال حادًا جدًا. تشير دراسة حديثة أجرتها مؤسسة Forrester Research إلى أن القراء الإلكترونيين يحتاجون إلى تسعير في نطاق يتراوح بين 50 و 99 دولارًا أمريكيًا إذا كانوا سيصبحون الأفضل على الإطلاق. ويشير Forrester إلى أن القراء الإلكترونيين اليوم يكلفون أكثر من ذلك في التصنيع ، مما يجعل نقطة السعر هذه مستحيلة تقريبًا.

توافق الآراء في دراسة Forrester؟ "لا يهتم معظم المستهلكين بما يكفي بشأن القراءة أو التكنولوجيا للاستثمار في هذا النوع من الأجهزة ذات الأغراض الفردية في أي شيء قريب من الأسعار الواقعية". Ouch.

3: إحصائيات المبيعات غير معروفة

قال Amazon أن مبيعات Kindle قد تضاعفت ثلاث مرات منذ خفض السعر إلى 189 دولارًا. لكن الشركة لم تصدر أي أرقام مبيعات ، وبالتالي فإن الأرقام لا تزال لغزا. ثلاث مرات الرقم غير معروف … لا يزال شخصية مجهولة.

منح ، الأمازون لديه كل الحق والكثير من الأسباب للحفاظ على إحصاءات المبيعات الخاصة بها. لكن إذا أرادت الشركة بالفعل إظهار أن مبيعات كيندل كانت تواكب المنافسة (أعلنت شركة آبل ، على كل حال ، مؤخراً أنها باعت أكثر من 3 ملايين جهاز iPad منذ إطلاق الجهاز في أبريل) ، فلماذا لا نشارك هذه الأرقام مع العالم؟

4: عن ذلك باد …

أنا لست مقتنعا أن كيندل 6 بوصة يحتاج إلى التنافس مع آي باد أبل من أجل البقاء على قيد الحياة. أعتقد أن هذه المهمة تقع على "كيندل دي إكس" الأكبر حجماً في أمازون. (على سبيل المثال ، DX $ 379 ، لا تزال في المخزون ، وهي حقيقة يتم فاحصتها حاليًا في الصفحة الرئيسية لـ Amazon). بسعر 189 دولارًا ، يكون Kindle أرخص كثيرًا من iPad ، ومن الواضح أنه يستهدف الأشخاص الذين يريدون القراءة فقط الكتب والدوريات.

لكن كيندل يحتاج إلى الابتكار من أجل البقاء على قيد الحياة. أظهر Kindle 2 بعض التحسينات المهمة من جهاز الجيل الأول ، مثل تصميم أقل حجماً وشاشة E-Ink محسّنة. لكن الأمازون أيضاً وصفت تحسينات مثل صفحة أسرع بنسبة 20 في المائة - ميزة محفزة للشخير إذا سمعت عن واحد. يحتاج Amazon إلى المزيد من الميزات التي تستحوذ على العناوين الرئيسية ، مثل تلك الشاشات التي تعمل باللمس ، للحصول على مستخدمين جدد مهتمين بـ Kindle وحماسهم.

5: احذر من الأجهزة متعددة الوظائف

قد لا يكون جهاز iPad مصدر قلق كبير لـ Kindle ، ولكن هذا لا يعني أنه لا يوجد الكثير من المنافسة هناك. أصدرت Amazon إصدارات مجانية من برنامج Kindle الخاص بها لمعظم منصات الهواتف الذكية الرئيسية اليوم ، وقد تكون هذه الهواتف الذكية هي التي تفكك السوق لأجهزة Kindle المخصصة.

حيث أن شاشات الهواتف الذكية تصبح أكبر وأفضل (HTC EVO 4G ومقره Android يقدم كل من موتورولا Droid X شاشات مقاس 4.3 بوصة) ، وسيكون من الأصعب والأصعب إقناع المستخدمين أنهم بحاجة إلى قارئ إلكتروني وهاتف ذكي. بعد كل شيء ، إذا كان بإمكانك إنفاق 189 دولارًا على جهاز يتيح لك قراءة الكتب ، أو 199 دولارًا على جهاز يتيح لك قراءة الكتب ، وإجراء المكالمات ، وتصفح الويب بالألوان ، وكأجهزة GPS المحمولة ، وأكثر من ذلك ، واحد سوف تختار؟ أعرف أين أقف.

أنا لا أقول أن مستقبل كيندل قاتمة. أعتقد أنه سيكون هناك سوق لقراء إلكترونيين منخفض التكلفة ومخصصين في الوقت الحالي. لكنني أعتقد أن أمازون يحتاج إلى أكثر من مجرد خفض الأسعار إذا أراد الاحتفال بنجاح كيندل.