Interest High in New Kindle، but Business Model Questionable

أحدث أوقد في كيندل يثير تساؤلات أكثر من إجابات حول كيفية تطور سوق الكتاب الإلكتروني.

"إذا كان لديه نموذج العمل الصحيح ، فإنه سيكون بلا تفكير" مايكل غارتنبرغ ، المحلل في Interpret وقال الجهاز الجديد.

يوم الأربعاء ، كشف الأمازون عن Kindle DX ، وهو الثالث في خط قراء الكتب الإلكترونية ، وهو مصمم لعرض الصحف والمجلات. كما يتم استهداف الجهاز ذو الشاشة الأكبر أيضًا لدى الطلاب ، الذين يمكنهم استخدامه لقراءة الكتب المدرسية.

[المزيد من القراءة: أفضل حماة لزيادة أجهزتك الإلكترونية المكلفة]

في البداية ، حفنة من الصحف بما في ذلك صحيفة نيويورك تايمز يقول كل من Boston Globe و The Washington Post أنهما سيقدمان Kindle DX بسعر مخفض للقراء الذين يعيشون خارج منطقة التسليم الخاصة بهم والذين يشتركون في الاشتراك لفترة طويلة. يبلغ سعر الجهاز ، المتاح حاليًا للطلب المسبق عبر الإنترنت ، 489 دولارًا أمريكيًا. ولم تذكر الصحف المبلغ الذي ستقوم بتخفيضه أو فرض رسوم على الاشتراكات.

"إن نماذج التسعير في هذا السوق هي عمل قيد التنفيذ إلى حد كبير" ، قالت سوزان كيفوركيان ، المحللة في IDC. "إنه مكان يجب أن تبدأ. يحتاج جميع المشاركين إلى أن يكونوا منفتحين للتغيير."

كما قال غارتنبرغ أيضًا إن السعر ليس مثاليًا على الأرجح. "إنه بالتأكيد ليس الدواء الشامل الذي سيوفر صناعة الصحف بسعر 500 دولار ، وبدون خصم ما لم تكن في منطقة لا يمكنك الحصول على اشتراك فيها"

لكن أحدث كيندل يثير بعض احتمالات مثيرة للاهتمام لنماذج الأعمال الجديدة. وشأنه شأن أجهزة Kindle الأخرى ، يتضمن هذا الاتصال اللاسلكي بالإنترنت ، ولأن DX مصممًا للصحف والمجلات ، فقد يكون Amazon.com أو موفري المحتوى قادرين على دعم المحتوى من خلال الإعلانات ، كما يقول باولو Pescatore ، المحلل في CCS Insight.

"إذا كان الجهاز يمكنه دعمه ، فلا يوجد سبب لعدم دمج الإعلانات في أي محتوى يتم تسليمه.

نظرًا لزيادة قاعدة التثبيت لجهاز Kindle ، يمكن استهداف هذه الإعلانات بشكل أكثر تحديدًا المستخدمين مرة واحدة يتعرف Amazon.com أكثر على "ما يقومون بتنزيله وقراءته ، وما هو سلوكهم" ، كما قال Pescatore. أو قد يكون المستخدمون على استعداد لتقديم بعض المعلومات الأساسية عن أنفسهم وتفضيلاتهم حتى يمكن للإعلانات وقال الأمازون أن جامعة ولاية أريزونا ، جامعة كيس ويسترن ريزيرف ، وجامعة برينستون ، وكلية ريد وكلية داردن سيوزع النشاط التجاري في جامعة فيرجينيا المئات من أجهزة Kindle DX على الطلاب حتى يتمكنوا من استخدامها لقراءة الكتب المدرسية. ولم يقل الأمازون من الذي سيدفع ثمن الأجهزة.

من غير المؤكد ما إذا كان الطلاب ، الذين يشترون بالفعل ويحملون أجهزة كمبيوتر محمولة ، وأولياء أمورهم ، على استعداد لشراء جهاز إضافي بقيمة 489 دولارًا مثل Kindle DX. وقال غارتنبرغ إنه ربما يكون الاستثمار الإضافي قد أصبح مبالغًا فيه نظرًا لأنهم يدفعون بالفعل آلاف الدولارات سنويًا للتعليم. بالإضافة إلى ذلك ، تحتوي النسخة الإلكترونية على بعض المزايا الكامنة ، حيث يمكن للطلاب البحث بسهولة عن النص وإبداء التعليقات.

"يبدو أنه مناسب تمامًا للكتب الدراسية ، لا يتناسب فقط مع النموذج الاقتصادي لطريقة بيع الكتب المدرسية ،" هو قال. غالبًا ما يشتري الطلاب الكتب المدرسية الجديدة أو المستعملة باهظة الثمن ، ويتوقعون بيعها في وقت لاحق من أجل تعويض بعض الاستثمارات. من المحتمل ألا يكونوا قادرين على فعل ذلك مع الكتب الإلكترونية الخاصة بهم.

"إن قضايا ملكية [إدارة الحقوق الرقمية] المتعلقة ببعض هذه الكتب ما زالت تمثل مشكلة يجب معالجتها" Gartenberg قال. مع الكتاب الورقي ، قد يعتمد سعر الإصدار المستخدم على حالة الكتاب. لكن جودة الكتاب الإلكتروني لا تتراجع مع تقدم العمر. "إذا كان هناك سوق ما بعد البيع للكتب الإلكترونية ،" لا أحد في عقله الصحيح سيشتري كتابًا إلكترونيًا جديدًا. "

وبالنسبة للاعتماء للميزانية ، سيتعين على مقدمي المحتوى دفع مزايا الطبعات الإلكترونية ، مثل إمكانية تحديثها ، حسبما قال كيفوركيان. وقالت إنه يمكن لموفري المحتوى أيضًا بيع فصول الكتب بدلاً من النصوص الكاملة. ومن المرجح أيضًا أن تكون الكتب النصية الإلكترونية أقل تكلفة من الإصدارات الورقية ، استنادًا إلى خصم على الكتب الإلكترونية الموجودة في متجر Kindle.

ولكن دون توافر الكتب النصية المطلوبة ، لا يمكن أن ينجح Kindle DX في الجامعة سوق. وقال كيفوركيان "هناك شيء واحد ألاحظه هو الشراء من الناشرين والكتب المدرسية." أعلنت أمازون عن صفقات مع ناشرين يمثلون حوالي 60 في المائة من سوق الكتب المدرسية للتعليم العالي في الولايات المتحدة ، وقد وافقوا على تقديم الكتب المدرسية من خلال متجر كيندل ابتداء من هذا الصيف.

حتى تلك الصفقات قد لا تكون كافية لإقناع الطلاب بشراء كيندل. DX ، قال جوش مارتن ، وهو محلل لدى مجموعة يانكي. وقال: "في حين أن شراكة أمازون مع ناشري الكتب المدرسية مثيرة للاهتمام ، فإن عائلة كيندل لا تملك بعد قبول أو قيمة المستهلك لإعادة تشكيل هذا السوق". "طلاب الجامعات لا يتدفقون لدفع 500 دولار اليوم لتوفير 300 دولار في غضون ثلاث سنوات عندما يكافحون بالفعل لدفع رسوم الفصل الدراسي القادم. ستحتاج أمازون إلى المزيد من الإبداع في تسويقها للطلاب قبل أن يكون اقتراح القيمة هذا معقولًا."

(إليزابيث مونتالبانو في نيويورك ساهمت في هذا التقرير).