معدل IDC: انخفاض الإنفاق على مستوى الإعلان على مستوى العالم بشكل طفيف في الربع الثالث

انخفض الإنفاق العالمي للإعلان على الإنترنت بشكل طفيف في الربع الثالث ، ولكن هناك مؤشرات على أن السوق قد يتعافى ويمكن أن يبدأ في النمو مرة أخرى قريبًا ، وفقًا لمؤسسة IDC.

أنفق المسوقون 14.6 مليار دولار أمريكي ، بانخفاض 1 في المائة مقارنة بالربع الثالث من العام الماضي ، حيث شهدت جميع مناطق العالم عقدًا لإيرادات الإعلانات عبر الإنترنت باستثناء منطقة آسيا والمحيط الهادئ واليابان. في الولايات المتحدة ، انخفض الإنفاق الإعلاني عبر الإنترنت بنسبة 4 في المائة على أساس سنوي إلى 6.4 مليار دولار.

مع ذلك ، فإن الجانب الفضي هو انخفاض الإنفاق. على سبيل المثال ، انخفض الإنفاق على الإعلانات العالمية بنسبة 5.6 في المائة في الربع الثاني من هذا العام ، في حين أن الانخفاض في الربع الثالث كان 1 في المائة فقط ، وفقاً لمؤسسة آي دي سي يوم الأربعاء.

[المزيد من القراءة: أفضل خدمات البث التلفزيوني]

بينما من المتوقع أن ينكمش الإنفاق الإعلاني عبر الإنترنت بنسبة 1٪ تقريبًا في الولايات المتحدة في الربع الرابع ، وتتوقع IDC أن تعود السوق الأمريكية إلى نمط النمو في الربع الأول أو الثاني من العام القادم.

محرك بحث Microsoft Bing ، الذي تم إطلاقه في وقت متأخر وقد زادت شهر مايو وشجعت بقوة من خلال حملة تسويقية قوية ، زيادة حصتها في سوق الإعلانات على شبكة البحث في الولايات المتحدة من 6.1 في المائة في الربع الثاني إلى 6.8 في المائة ، معظمها على حساب ياهو. والسؤال هو ما إذا كان بينغ سيحتفظ بهذا الربح بمجرد انتهاء الحملة التسويقية ، حسبما ذكرت آي دي سي.

في هذه الأثناء ، تستمر ثروات AOL في الإعلان عبر الإنترنت في الانخفاض. وانخفضت حصتها في سوق الإعلانات عبر الإنترنت في الولايات المتحدة من 8.2 في المائة في بداية عام 2005 إلى 4.4 في المائة في الربع الثالث من هذا العام ، وفقا لمؤسسة آي دي سي. وتخطط الشركة الأم "تايم وورنر" التابعة لـ "إيه أو إل" لتخليص قسم الإنترنت المتعثر قبل نهاية هذا العام.