صفقة مكافحة الاحتكار من قِبل Google FTC: أهم الوجبات والتحديات

يتنفس مديرو Google الصعداء بعد أن قررت لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية مؤخرًا عدم متابعة قضية مكافحة الاحتكار ضد شركة البحث العملاقة. لكن جوجل لم تنفجر قدمت الشركة بعض التنازلات حول كيفية التعامل مع مؤشر البحث الخاص بها ، والبرامج الإعلانية ، وبراءات الاختراع الذكي.

بالنسبة إلى المستهلكين ، تعني الاتفاقية أنه يمكنك توقع رؤية المزيد من منتجات Google أعلى نتائج بحث Google. لكن عملاق البحث لن يكون قادرًا على استخدام مؤشر البحث الخاص به كوسيلة للضغط على شركات أخرى للحصول على بياناتها.

Google يجب أيضًا أن تلعب دورًا لطيفًا عندما يتعلق الأمر بترخيص بعض براءاتها ، والتي قد تكون أخبارًا سيئة سامسونج ، وفقًا لأحد خبراء براءات الاختراع.

إليك نظرة على ثلاث وجبات سريعة من تسوية Google مع FTC

يمكن الحصول على Google أكثر تكاملًا

توقع أن ترى المزيد من منتجات Google تحتل قمة صفحة نتائجك عند البحث عن ذلك تسمى الموضوعات الرأسية مثل معلومات الطيران وإجراء استعلامات متعلقة بالتسوق. قررت FTC أن تلاعب Google بخوارزميات البحث الخاصة بها لصالح خصائصها الخاصة كان ابتكارًا وليس ضارًا بالمستهلكين.

لذا لا داعي للقلق على Google بشأن حدوث مشكلات إذا رأيت مراجعة من Google تملكها Zagat للبيسترو الإيطالية المحلية بدلاً من شيء من Yelp. إذا حصلت على المزيد من نتائج + Google بدلاً من Facebook أو MySpace أو صفحات Twitter ، كما تفعل مع Search Plus Your World ، فلا بأس من ذلك مع FTC أيضًا.

يمكن أن يظل المنافسون عضويًا

واحدة من أكثر الشكاوى التي تتعلق ضد Google كانت مطالبة من Yelp في أواخر عام 2011. قال موقع مراجعة النشاط التجاري المحلي إن Google في 2010 بدأت في استخدام تعليقات Yelp في نتائج Google Local (المعروفة أيضًا باسم الأماكن) بدون إذن Yelp. في ذلك الوقت ، غالبًا ما تسرد Google نشاطًا تجاريًا في نتائج البحث مع الموقع ، ورقم الهاتف ، وساعات العمل ، وبعض المراجعات من جميع أنحاء الويب بما في ذلك مواقع مثل Yelp ، وكذلك بعض تعليقات مستخدمي Google.

عندما طلبت شركة Yelp من Google التوقف عن استخدام مراجعاتها في الأماكن ، حيث أبلغ عملاق البحث Yelp أنه يمكن إسقاط تعليقاتها فقط إذا وافق Yelp على إزالتها بالكامل من فهرس بحث الويب من Google ، وذلك وفقًا لبيان صادر عن المدير التنفيذي لشركة Yelp Jeremy Stoppelman. بالنظر إلى أن Google تمتلك حوالي 67 في المائة من سوق البحث في الولايات المتحدة ، وفقًا لشركة comScore للمقاييس ، فإن طلبًا يتم إسقاطه من فهرس البحث في Google قريب جدًا من التراجع عن وجه الويب.

بموجب اتفاقية Google-FTC ، لن يُسمح لشركة Google بعرض ما وصفه Stoppelman في عام 2011 بأنه "خيار خاطئ". بدلاً من ذلك ، وعدت Google بـ "توفير جميع مواقع الويب خيارًا لإبقاء محتواها خارج عروض البحث العمودي من Google [مثل الأماكن أو التسوق] ، مع استمرار ظهورها في نتائج بحث الويب العامة أو "العضوية" لشركة Google على Google.com.

تسجيل براءات الاختراع

تم فحص براءات الاختراع الذكية من Google التي اكتسبتها من خلال استحواذها على Motorola Mobility من قِبل لجنة التجارة الفيدرالية. تشتمل محفظة براءات اختراع Google على ما يعتبر براءات اختراع أساسية قياسية ، وهي براءات اختراع يجب على الشركات الأخرى ترخيصها إذا كانت تريد تضمين التقنية القياسية الشائعة لأجهزة الجوال في هواتفها المحمولة. قد يكون أحد الأمثلة على SEP هو التقنية المستخدمة لتحديد موقعك بدقة أكبر. بما أن جميع الشركات الكبرى لديها شركات تجارية خاصة ، فإن شركات التكنولوجيا توافق عادة على ترخيص براءات الاختراع الخاصة بها على أساس شروط "عادلة ومعقولة وغير تمييزية".

كانت المشكلة ، بدلاً من أن تفعل ذلك ، استخدمت شركة Google مراكزها التجارية في المحكمة للحصول على أوامر قضائية ضد منافستها. حتى لو كان المصنعان المتنافسان على استعداد لترخيص براءات اختراع Google. وعدت شركة Google الآن لجنة التجارة الفيدرالية بأنها لن تستخدم خططها للمشروعات الصغيرة كأسلحة للتقاضي ، وقد يؤثر هذا الاتفاق على الحالات التي تتجاوز جوجل ، وفقًا لفلوريان مولر ، خبير براءات الاختراع والمدون.

على وجه التحديد ، يتوقع Mueller أن تجعل اتفاقية براءات الاختراع الخاصة بشركة Google-FTC من الصعب على صانعي أجهزة الهاتف الحصول على أمر قضائي ضد الأجهزة المنافسة إذا لم تتمكن شركتان من الاتفاق على شروط الترخيص لـ SEPs. هذه القضية هي جزء من المعارك القانونية الجارية بين أبل وسامسونج. اشتكت شركة آبل مؤخراً من أن شركة Samsung تطلب الكثير من الأموال من أجل الشركات الصغيرة والمتوسطة ، في حين تسعى شركة Samsung للحصول على أمر قضائي ضد منتجات Apple التي تستخدم شركات SEPs الإلكترونية التي تتخذ من كوريا مقراً لها. سحبت شركة Samsung مؤخرًا طلبًا قضائيًا ضد شركة Apple في قضية مماثلة تم خوضها في أوروبا.

إذا لم تسحب شركة Samsung طلبًا قضائيًا من الولايات المتحدة ، فقد تتضرر حالتها من خلال تسوية FTC مع Google. يشير مولر إلى أنه خلال مؤتمر صحفي عقد يوم الخميس ، دعا رئيس لجنة التجارة الفيدرالية جون ليبوفيتز إلى ممارسة البحث عن أوامر قضائية ضد المرخص لهم الراغبين في التنافس. "مع تسوية الأمس ، أصبح من الصعب تخيل أن أي حاسوب ذكي أو كمبيوتر لوحي سوف يتم حظره في الولايات المتحدة على براءات اختراع أساسية ضرورية في أي وقت قريب" ، قال Mueller لـ PCWorld.

في حين أن Google قد تكون سعيدة لوضع هذه الفوضى لمكافحة الاحتكار وراء ذلك ، والبعض الآخر ليسوا سعداء بذلك. موقع FairSearch.org ، وهو مجموعة من الشركات التي تهتم بقوة Google عبر الإنترنت ، بما في ذلك Expedia و Hotwire و Microsoft و Nokia و Oracle ، قال في بيان أن "تقاعس لجنة التجارة الفيدرالية بشأن السؤال الأساسي للتحيز في البحث لن يؤدي إلا إلى تشجيع شركة Google على التصرف بشكل أكثر قوة إساءة استخدام قوتها الاحتكارية لإلحاق الأذى بالمبتكرين الآخرين. "