إمبراطورية إعلانات Google جيدة للأعمال الصغيرة

Google هي الشركة الرائدة في البحث عبر الإنترنت والإعلانات المستندة إلى البحث ، وقد تم تصميم الاستحواذات الحديثة لتوسيع إمبراطورية Google الواسعة. يستثني النقاد Google مما يقلص قنوات التسويق التقليدية ، ولكن المشهد الإعلاني المتطور يستهدف ساحة اللعب للشركات الصغيرة والمتوسطة.

اشترت Google مؤخرًا AdMob ، والذي يستهدف الإعلان على أجهزة الجوّال ، والآن استحوذت على Teracent أيضًا ، وهي شركة تركز على الإعلان على الشبكة الإعلانية. تكتسب شهية غوغل الشحيحة للحصول على عائدات إعلانية جديدة حدودها الاحتكارية.

بينما تعمل Google و Bing على التخلص من البحث عبر الإنترنت وهيمنة الإعلانات القائمة على البحث - مع Google إلى حد بعيد ، البطل الذي يحل محله والمفضلات المفضلة - فإن التسويق التقليدي أخذ ضربة. لكن الجانب الآخر من هذه القصة هو أن الشركات الصغيرة والمتوسطة لديها فرصة لتسويق أكثر كفاءة ، وفي الواقع ، تتناسب مع الجهود التسويقية للشركات المنافسة الكبرى على جزء صغير من الميزانية.

تتضمن طرق التسويق التقليدية الطباعة والإذاعة والتلفزيون. أحد الأسباب الرئيسية لظهور وسائل الإعلام المطبوعة على قائمة الأنواع المهددة بالانقراض هو انخفاض الإعلانات المطبوعة إلى درجة أن العديد من المنشورات لم تعد قادرة على تحمل تكاليف البقاء في العمل. تدفع عائدات الإعلانات الأسواق.

الإعلانات التلفزيونية والإذاعية قادرة على الوصول إلى الآلاف ، أو حتى الملايين من الناس في وقت واحد ، ولكنها باهظة للغاية بالنسبة لمعظم الشركات الصغيرة والمتوسطة. يمكن للشركات المحلية الاستفادة من الإعلانات الرخيصة ذات الصلة بالسوق مع تلفزيون الكابل ، ولكن إنتاج الإعلانات لا يزال باهظًا.

المشكلة الأكبر ، على الرغم من أن تكلفة الإعلانات أعلى من ذلك - هي الفعالية. يباع الإعلان التلفزيوني والإذاعي على أساس التركيبة السكانية. يختلف جمهور أوبرا وينفري عن جمهور فيلم "راش ليمبو" الذي يختلف عن جمهور كرة القدم ليلة الاثنين.

يمكن للمعلنين تحقيق درجة معينة من الاستهداف من خلال شراء وقت الإعلان خلال عمليات البث التي تتطابق تمامًا مع الجمهور المستهدف لمنتجهم أو الخدمات. حتى هذا المستوى من الاستهداف واسع إلى حدٍ ما على الرغم من أنه يؤدي إلى إنفاق الأموال للإعلان عن عدد كبير من الأشخاص الذين ليس لديهم اهتمام بما تقدمه.

لقد أثبتت Google هيمنتها استنادًا إلى الإعلانات المستهدفة بالكلمات الرئيسية. ليس الإعلان فقط أكثر استهدافًا كنتيجة لذلك ، ولكن الشركة تدفع فقط للإعلان للجمهور الأساسي بدلاً من شريحة واسعة من الأسواق على أمل العثور على الجمهور المستهدف.

هذا هو المكان الذي تأتي فيه عملية شراء Google لشركة Teracent Teracent بالنسبة للإعلانات الصورية على الإنترنت ما قامت به Google لإعلانات البحث عن الكلمات الرئيسية. يمكن أن تكون الإعلانات الصورية أكثر تحديدًا للجمهور. على سبيل المثال ، يمكن لمتجر لبيع السلع الرياضية تسويق إعلان مصور للزلاجات في ولاية كولورادو ، أثناء عرض إعلان لنوادي الجولف في ولاية أريزونا.

كل هذه العوامل تفيد الشركات الصغيرة والمتوسطة وتمكنها من التنافس وجها لوجه مع أكبر المنافسين. يمكن لهذه الشركات الصغيرة الحصول على المزيد من الدوي لجهودهم التسويقية من خلال شراء الإعلانات التي من المرجح أن تؤدي إلى زيادة الإيرادات.

بالطبع ، السر القذر في كل هذا هو أن الشركات الكبرى يمكن أن تهز الأشياء وتعيد الأمور إلى الوراء لصالحهم من خلال تطبيق نفس المنطق. حتى المسوقين العملاقين مثل ماكدونالدز وكوكا كولا يمكن أن يخفضوا تكاليف التسويق بشكل كبير عن طريق الإعلان بذكاء أكثر مع التسويق المستهدف بدلاً من مجرد قصف السجادة العامة على الجمهور.

في المعدل تتغير الأمور على الإنترنت والتسويق ، قبل وقت طويل من تقديم Google لإعلانات مجسمة مستهدفة مثل Tom Cruise في مشهد المركز التجاري في تقرير الأقلية.

تغريدة Tony Bradley كـ

PCSecurityNews ، ويمكن الاتصال به على صفحة Facebook.