Google للدفاع عن ياهو صفقة إعلانية وسط النقد

كثفت Google دفاعها عن صفقة الإعلان المقترح مع ياهو منافس وسط دعوات إلى وزارة العدل الأمريكية للتحقيق في الاتفاقية.

في وقت سابق من هذا الأسبوع ، دعت جمعية المعلنين الوطنيين ورابطة العالم من الصحف (WAN) وزارة العدل للنظر في الصفقة وأثره على الإعلان على شبكة الإنترنت. كما طلبت شبكة WAN التي تتخذ من باريس مقراً لها ، والتي تمثل 18000 صحيفة في جميع أنحاء العالم ، من دائرة المنافسة بالمفوضية الأوروبية ومكتب المنافسة الكندي للتحقيق في الصفقة.

"تؤمن WAN أن المنافسة الموجودة حاليًا بين Google و Yahoo ضرورية للغاية لضمان "أن أعضاءنا يحصلون على عوائد تنافسية للإعلان عبر الإنترنت على مواقعهم ، وللحصول على أسعار تنافسية عندما يشترون إعلانات البحث المدفوعة" ، كتب غافن أورايلي ، رئيس WAN ، إلى الوكالات الثلاث. "من وجهة نظرنا ، فإن صفقة الإعلان المقترحة بين جوجل وياهو من شأنها أن تضعف بشكل خطير تلك المنافسة ، مما أدى إلى انخفاض الإيرادات وارتفاع الأسعار لأعضائنا."

في وقت سابق من هذا الشهر ، ذكرت تقارير إخبارية أن وزارة العدل قد وظفت محام بارز في مكافحة الاحتكار انظر إلى الصفقة.

ردت شركة Google انتقادات للاتفاق مع ثلاث مشاركات مدونة هذا الأسبوع. ونفى تيم أرمسترونج ، رئيس جوجل للإعلانات والتجارة في أمريكا الشمالية ، أن الصفقة ستزيد من تكلفة الإعلانات عبر الإنترنت.

وكتب أرمسترونغ في تدوين يوم الخميس: "لم يقم جوجل ولا ياهو بضبط أسعار الإعلانات". ويضيف أرمسترونج: "يتم تسعير الإعلانات من خلال مزاد علني لا يعرض فيه المعلن إلا قيمة الإعلان بالنسبة له."

وستساعد الصفقة أيضًا المعلنين على شراء إعلانات أكثر ملاءمةً على Yahoo. وكتب يقول: "سيساعد اتفاق Google-Yahoo المعلنين على تحويل المزيد من النقرات إلى العملاء من خلال عرض إعلانات أكثر ملاءمة على ياهو ، مما يمنح المعلنين عائدات أفضل مقابل كل دولار يستثمرونه". مليون دولار سنويًا من خلال الصفقة ، وتساءل النقاد عن مصدر هذه الأموال ، إن لم يكن من ارتفاع أسعار الإعلانات. وقال ارمسترونج "بدلا من رفع الاسعار ستسمح ياهو لتوسيع سوقها الاعلانية.

" هناك سببان رئيسيان لارباح ياهو من المرجح ان تحقق مزيدا من العائدات. "الأولى ، تسمح هذه الاتفاقية لياهو بعرض المزيد من الإعلانات على الصفحات التي لم تعرض فيها إعلانات من قبل أو إعلانات قليلة فقط. اثنان ، سيحصل المعلنون على المزيد من النقرات على الإعلانات لأن جودة هذه الإعلانات وملاءمتها ستكون أفضل."

في مدونة يوم الجمعة ، طرح أرمسترونغ أيضًا أسئلة حول ما إذا كانت ياهو ستنتهي عن الوجود كمنصة إعلانية مستقلة ولماذا يستمر المعلنون في الإعلان مع ياهو بعد الصفقة.

تخطط ياهو لمواصلة عرض إعلاناتها الخاصة ، قال وياهو يخطط لاستخدام إعلانات جوجل في المقام الأول على صفحات الويب حيث تظهر إعلانات قليلة أو معدومة الآن. "الطريقة الوحيدة للمعلن لضمان مكان لإعلاناته على ياهو هو الإعلان من خلال منصة ياهو نفسها" ، كما كتب.

تفسيرات جوجل لم تؤثر على بعض النقاد.

حاولت جوجل "لنسج يقول جيفري تشيستر ، وهو ناقد متكرر في Google ومدير تنفيذي لمركز الديمقراطية الرقمية ، وهو مجموعة مناصرة للويب ومفتوحة على شبكة الإنترنت.

المسألة ليست بسيطة كما تقترح نشرات أرمسترونغ ، و <ياهو>. وقال إن قرار تسليم جزء أساسي من وظائف البحث قد يترك الشركة "مصابة بجروح قاتلة". كما أن الصفقة تثير مخاوف تتعلق بالخصوصية ، أضاف تشيستر.

"مستقبل ياهو ، في رأيي ، كشركة إعلانات متكاملة الخدمات عبر الإنترنت معرض للخطر ، حيث أن المزيد من الشركات تدرك أن أعمال إعلانات البحث الخاصة بها تعتمد بشكل متزايد على Google". "كان من المفترض أن تعترف Google بأن صفقة رئيسية مع منافسها الرائد في مجال البحث تثير أسئلة خطيرة تستحق النقاش الواسع والتحليل النقدي."