احصل على المزيد من النقرات في العالم الجديد للبحث العالمي

محركات البحث يمكن أن تدفع الكثير من الزوار (اقرأ: المشترين المحتملين) إلى موقع للتجارة الإلكترونية. ولكن إذا كنت تعتقد أن النص الجيد هو كل ما تحتاج إليه لتسجيل ترتيب مرتفع لمحركات البحث ، فإنك لم تطلع عن كثب على نتائج محرك البحث مؤخرًا.

لم تعد نتائج البحث مقتصرة على روابط النص الأزرق. تعمل محركات البحث الآن على دمج الخلاصات من المناطق المتخصصة ، مثل الأخبار والصور والفيديو ، في العديد من نتائج طلبات البحث. تعد تقنية وضع العلامات الجديدة تجعل من السهل على الآخرين العثور على الوسائط المتعددة وغيرها من المحتويات المتخصصة والوصول إليها على موقع الويب الخاص بك.

من المهم بالنسبة لأعمالك المتصلة أن تستفيد من هذه التطورات في تقنية الويب ومحركات البحث.

عالمي أو البحث المدمج

كان البحث الشامل ، الذي يمزج محتوى الوسائط المتعددة والأخبار مع نتائج محركات البحث التقليدية ، موضوعًا ساخنًا في مؤتمر استراتيجيات محركات البحث الأسبوع الماضي في تورنتو.

يعرف الجميع أن الرقم واحد في محرك البحث الكلمة الرئيسية ، أو عبارة البحث ، يمكن أن تجذب الآلاف من النقرات. ولكن ما الذي يشكل الرقم واحد في البحث الشامل في هذه الأيام؟ هل تم رش الإعلان المدفوع للنقرة برعاية في أعلى الصفحة ، أو أول رابط نصي ، أو أعلى رابط إخباري ، أو صورة أو فيديو ملفت للنظر ظهرت في النتائج؟

الكل يحصل على حصته من النقرات. لذا ، يجب على شركة تسويق المواقع الإلكترونية أن تفكر في طرق لجعل جميع مكونات الأصول الرقمية للموقع (النصوص والصور والفيديو) عالية للغاية.

Yahoo SearchMonkey

ملثمين بسبب تشتيت انتباه مايكروسوفت مرة أخرى عرض الاستحواذ على الشركة الأم ، يبتكر محرك بحث ياهو من وراء الكواليس.

أدوات Yahoo! الجديدة ، المجانية ، SearchMonkey لمطوري الويب ، التي خرجت عن الاختبار التجريبي ، تفتح محرك البحث إلى محتوى مطور بواسطة المستخدم. تقدم الأدوات طرقًا لإبراز وجود محرك البحث الخاص بك مع ميزات إضافية ، مثل صورة أو تصنيف.

ياهو SearchMonkey يأتي مع أدوات العينة ، بما في ذلك تطبيق يعمل مع قوائم LinkedIn.

SearchMonkey يقدم العديد من الطرق لإنجاز هذه. إذا كان لديك بعض مهارات تطوير البرمجيات ، فيمكنك إنشاء برنامج صغير في PHP ، وهي لغة برمجة نصية مشتركة مدعومة من قبل معظم مضيفي الويب. تقدم SearchMonkey أيضًا بعض التطبيقات النموذجية ، بما في ذلك التطبيقات التي تعمل مع قوائم LinkedIn لإضافة بيانات résumé إلى قائمة بحث.

Semantic Web Markup

بالنسبة لكثير من أصحاب الأعمال الصغيرة ، قد يكون أسهل طريقة لتحسين الترتيب هو ترميز صفحات ويب موجودة بعلامات جديدة أكثر وصفية ستلتقطها Yahoo تلقائيًا عند فهرستها للصفحات. إن استخدام العلامات هو اتخاذ موقع Yahoo على بناء شبكة أكثر ذكاءً ، تسمى الويب الدلالي ، مما يسمح بالمشاركة الأوتوماتيكية لجميع أنواع البيانات. يمكنك اعتباره امتدادًا للويب الحالي بطبقة من الغراء الإلكتروني تساعد المواقع الأخرى على الوصول إلى البيانات على صفحاتك بشكل أفضل.

إذا لم تكن مرتبة بدرجة عالية لكلمة رئيسية معينة ، فلن يساعدك SearchMonkey. ولكن إذا قمت بإبراز قائمتك من بين الحشود من خلال تحسينها - بإضافة صورة ، على سبيل المثال - قد تتمكن من الحصول على مزيد من الزوار للنقر على الرابط الخاص بك.

SearchMonkey يعمل الآن فقط على محرك بحث Yahoo القوائم. ومع ذلك ، فمن الجيد أن أكون مندهشًا إذا لم تخرج Google بشيء مماثل للاستفادة من الويب الدلالي.

تحسين أموالك الرقمية

بما أن نتائج البحث العامة تتعدى النص المستقيم ، هل تقوم بتحسين الأصول الرقمية الأخرى ، مثل مقاطع الفيديو لمحركات البحث؟ اكتشفت بعض الأنشطة التجارية أن تحميل مقطع فيديو إلى YouTube (المملوك حاليًا من قِبل Google) يمكن أن يؤتي ثماره. يمكنك وضع علامة على كل مقطع فيديو حتى يمكن العثور عليه ضمن عمليات البحث ذات الصلة على YouTube. تتضمن Google روابط إلى بعض مقاطع فيديو YouTube في نتائج البحث العادية.

يمثل تحميل مقاطع الفيديو الحالية إلى YouTube شيئًا واحدًا. ولكن هل من الضروري استثمار الوقت والمال في إنشاء مقاطع فيديو جديدة للحصول على حضور كامل في البحث الشامل؟

تعتمد الإجابة جزئيًا على نوع النشاط التجاري الذي يدعمه موقعك. يقول جيل ويلن ، الرئيس التنفيذي لشركة هاي رانكينجز ، وهي شركة استشارية تعمل في مجال تحسين محركات البحث في منطقة بوسطن: "لا تحتاج الشركات الصغيرة بالضرورة إلى إنشاء مقاطع فيديو". "هناك الكثير من الأشياء التي يتعين على معظم أصحاب الأعمال القيام بها لمواقع الويب الخاصة بهم قبل أن يصلوا إلى هذه المرحلة. افعلوا أساسيات SEO أولاً."

ولكن ، كما تضيف ، "ربما بالنسبة لبعض الشركات المحلية هناك فرص هناك: "كيف" إذا كنت سباكًا أو كهربائيًا ، يمكنك إنشاء بعض مقاطع الفيديو التي يمكن أن تظهر في القوائم المحلية. "

تم تضمين أخبار الأخبار

قوائم الأخبار أيضًا في بعض نتائج البحث. لا يتطلب نشاطك التجاري إجراء عمليات كتابة في New York Times ليتم اعتبارها ذات أهمية إخبارية. قد يكون إصدار نشرة إخبارية وتوزيعها عبر الإنترنت كافيًا للتأهل للفهرسة كبند أخبار ، الأمر الذي قد يجذب المزيد من حركة الزوار.

يكمن المفتاح في كتابة البيان الصحفي للويب ، مع ذكر الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمحتوى الخاص بك ، و بما في ذلك الروابط الساخنة إلى موقعك.

مستقبل البحث العالمي

كلما زاد عدد مستخدمي الإنترنت الذين يقومون بالترقية إلى اتصالات النطاق العريض ، ستنتقل محركات البحث لتضمين المزيد من محتوى الوسائط المتعددة في نتائجها ليقدموا النداء إلى هؤلاء المستخدمين ذوي السرعة العالية. خذ بعين الاعتبار كيف يمكنك وضع موقع شركتك على الويب للاستفادة من هذا الاتجاه.

يمكن لتقنية الويب الدلالي أن تعزز قيمة البيانات على موقع الويب الخاص بك ، وذلك عن طريق جعلها مشاركة أكثر سهولة من قبل المجتمعات الأخرى والوصول إليها بواسطة الأدوات الآلية. في حين أن عددًا صغيرًا نسبيًا من المواقع يستفيد حاليًا من فرص الويب الدلالي ، فضع في اعتبارك أن هذا المعيار التكنولوجي الناشئ مدعوم من قِبل اتحاد شبكة الويب العالمية (W3C) ويبدو جاهزًا ليكون الخطوة التالية في تطور الويب HTML

ريتشارد موروتشوف هو استشاري وكاتب في مجال تكنولوجيا المعلومات. أرسل له أسئلة حول استخدام التكنولوجيا في أعمالك الصغيرة إلى متوسطة الحجم التي تصل إلى عبر البريد الإلكتروني. قد يعيد PC World