FTC: يجب على المدونين الإفصاح عن الدفعات للمصادقة

دفعت لأصحاب المدونات يجب أن تكشف المنتجات المصادفة عن هذه المدفوعات للقراء ، وفقا لقواعد جديدة نشرتها لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية يوم الاثنين.

القواعد الجديدة ، التي تدخل حيز التنفيذ في الأول من ديسمبر ، تنطبق أيضًا في بعض الحالات على المنتجات التي يتم التبرع بها للمدونين أو الويب مواقع لأغراض المراجعة ، مثل الهاتف الذكي الجديد أو الكمبيوتر المحمول ، اعتمادا على قيمة المنتج ، وقال FTC في إشعار من 81 صفحة من القواعد. وتغطي القواعد أيضًا الإعلانات المتعلقة بالتزكية وتأييد المشاهير في الإعلانات التقليدية والإعلانية على الإنترنت.

في حالة تقديم منتج إلى مدون لأغراض المراجعة ، يجب على المدون حينئذٍ الكشف عن هذه الحقيقة ، كما قال ريتشارد كليلاند ، المدير المساعد مكتب حماية المستهلك في FTC. وقال إن الخيار الآخر هو أن يقوم المدونون بإعادة المنتج ببساطة بعد الانتهاء من المراجعة.

[اقرأ المزيد: أفضل خدمات البث التلفزيوني]

لا ينبغي للقواعد الجديدة أن تؤثر على مواقع الويب التي تراجع المنتجات ، وقال كليلاند إنه مدعوم بالإعلانات المقدمة من البائعين الذين تتم مراجعة منتجاتهم طالما أنه لا يوجد أي دفع مباشر للمراجعة. وقال إن القواعد الجديدة تستهدف المدفوعات المباشرة أو الفوائد للمراجعات.

ذكرت بعض التقارير الإخبارية أن المدونين قد يتم تغريمهم بمبلغ 11،000 دولار أمريكي لعدم الكشف عن المراجعات المدفوعة. لكن هذا غير محتمل ، حيث ستركز لجنة التجارة الفيدرالية على إعطاء تحذيرات ، قال كليلاند. وتنطبق القواعد أيضًا على المعلنين وكيفية الدفع مقابل التأييد والمراجعات ، ومن المرجح أن تتخذ FTC إجراءات إنفاذ ضد المعلنين أكثر من المدونين أو المعلقين.

تخطط لجنة التجارة الفيدرالية لاتخاذ إجراءات التنفيذ في الحالات التي وقال كليلاند "إنها مشكلة بشكل خاص" حتى عند التعامل مع المعلنين. "من حيث المدونين ، نحن نركز في المقام الأول على التعليم ،" قال. "هناك مئات الآلاف من المدونين. من غير العملي التعامل معهم على أساس كل حالة على حدة."

تأتي الغرامات التي تصل إلى 11،000 دولار عندما تصدر FTC أمرًا ضد شركة أو شخص لمخالفته لقانون FTC الذي يحظر الممارسات التجارية غير العادلة ، ويواصل المدعي عليه المشاركة في هذه الممارسة.

وقد نظرت لجنة التجارة الفيدرالية في مسألة التأييد الزائف والمراجعات المدفوعة منذ أوائل عام 2007. وقد شكك بعض النقاد ما إذا كان ينبغي أن يكون FTC ويتدخل التنظيم الذاتي في صناعة الإعلان لحل معظم المشاكل.

القواعد الجديدة غير واضحة وصعبة الفهم ويمكن أن تؤدي إلى عدد أقل من المراجعات عبر الإنترنت ، حسب قول بيرين تسوكا ، مدير مركز حرية الإنترنت في التقدم "مؤسسة الحرية و الحرية (PFF) ، وهي مؤسسة فكرية متحفظة.

" هناك سؤال حقيقي هنا عن كلام محمي [مجاني] ". "أنا محام ، مارست القانون لسنوات. قرأت هذا ، ولا أعرف حقا ما الذي يفترض أن أفعله في مركز التفكير الخاص بي". وقال سوكا إن شركة بي.في.في ستراجع في بعض الأحيان منتجات التكنولوجيا على مدونتها وتتلقى أيضا تمويلاً من بائعي التكنولوجيا.

وقال "الناس يريدون معلومات عن المنتجات والخدمات". وقال "إن الإعلانات والتأييدات ، حتى التأييد المدعوم ، تلعب دورا هاما في الحصول على تلك المعلومات للمستهلكين."

القواعد أيضا تحمل المعلنين المسؤولية عن البيانات المضللة التي أدلى بها المعلقون والمراجعات المدفوعة ، قال. وأضاف سوكا "هذا مجرد مقياس يختلف جوهريا عن الكيفية التي نجح بها ذلك في الماضي." لكن المدون ومستشار النطاق العريض كريغ سيتلز قالا إن القواعد الجديدة سياسة جيدة. وقال إن لجنة التجارة الفيدرالية ليس لها الحق في الحد من المراجعات التي لا يتم دفع ثمنها ، ولكن المراجعات المدفوعة تقع ضمن فئة مختلفة.

لقد اكتسب التدوين أهمية متزايدة بين الشركات والمستهلكين ، وبعض المدونين يطورون وضعًا يشبه المشاهير. مما يعني أن مصداقيتها يمكن أن تؤثر على مبيعات المنتجات والخدمات ". "إذا قمت باختيار شيك للكتابة على وجه التحديد عن منتج الشركة في أي وسيط بما في ذلك المدونات ، فهذا ليس حرية الكلام. بأسعاري بعيدة عن ذلك. آرائي في بيئة المدونة هذه جزء من الرسالة التسويقية للشركة. عند هذه النقطة ، فإن القوانين المتعلقة بالممارسات التجارية الخادعة … تدخل حيز التشغيل. "