أربع طرق للتنافس مع Google في أعقاب قرار FTC

قضت لجنة التجارة الفيدرالية العام الماضي بالتحقيق في مزاعم أن Google أساءت استخدام قوتها باعتبارها محرك البحث المسيطر لمنع الشركات المنافسة الأصغر تعزيز مواقعها وخدماتها. يوم الجمعة ، أعلنت لجنة التجارة الفيدرالية أنها لن تتابع الإجراء أكثر من ذلك ، ولن تفرض أي عقوبات على Google - وهذا ما يدعو للقلق للشركات الصغيرة التي تحاول التنافس ضد شركة Google.

إحدى النقاط الرئيسية التي تركز عليها لجنة التجارة الفيدرالية كان البحث هو "البحث الشامل" من Google ، وهو عبارة عن خيار بحث يعرض منتجات وخدمات Google ذات الصلة بشكل بارز ردًا على عمليات البحث ذات الصلة. السؤال الرئيسي هو ما إذا كانت جوجل قد غيرت خوارزميتها وحققت النتائج بأي شكل من الأشكال لتخفيض المنتجات والخدمات المتعارضة عن عمد ، والقضاء بشكل غير عادل على المنافسة. في النهاية ، قضت FTC بأنه يمكن تبرير أي تغييرات أدخلتها Google على خوارزمياتها على أنها ابتكارات لتحسين تجربة البحث للمستخدمين ، بغض النظر عن أي تأثير سلبي على المنافسين الفرديين.

انتهت لجنة التجارة الفيدرالية من تحقيق مطول ضد Google سلوك مزعوم لمكافحة الاحتكار.

بحث Google عبارة عن سحر غامض غامق. تكرس الشركات والأفراد لإتقان تحسين محركات البحث (SEO) ، لكن SEO هو فن أكثر منه علم. حتى لو نجحت في تشق طريقك إلى أعلى نتائج بحث Google ، يمكن للخوارزمية أن تتغير دون سابق إنذار ويمكنك أن تختفي بسرعة في النسيان.

[اقرأ المزيد: أفضل خدمات البث التلفزيوني]

من الممكن أيضًا يعد الترويج الذاتي من Google مجرد نبوءة تحقق ذاتها. تتمثل نقطة خوارزميات البحث في العثور على أفضل النتائج وأكثرها ملاءمةً لطلب بحث معين ، وقد يتم تحديد تلك النتائج من خلال إجمالي حركة ومصداقية النطاق المرتبط. بحكم كونها غوغل ، فإن منتجات جوجل الخاصة بها تحظى بشعبية كبيرة وتستخدم على نطاق واسع ، لذلك من المنطقي أن نفكر أنه حتى لو لم تفعل جوجل أي شيء سوى إطلاق منتج أو خدمة ، فإن الخوارزمية سرعان ما تصطدم جوجل بأعلى النتائج دون أي هدف هدام على جانب جوجل. وبمجرد أن يكون منتج Google في أعلى نتائج البحث ، سيجده المزيد من الأشخاص ويستخدمونه ، مما يضمن بقاءه في أعلى نتائج البحث.

إذا كانت الأعمال التجارية الصغيرة الخاصة بك في صفقات السفر والتسوق المحلي أو مجموعات الإنتاجية عبر الإنترنت أو الخرائط أو غيرها من الأنشطة التجارية البحتة عبر الإنترنت ، فماذا يمكنك أن تفعل؟ استخدم هذه النصائح الأربعة للتنافس مع Google:

1. أولاً ، فهم أنك تصعد أمام Google - وفي معظم المناطق على الأرجح Microsoft و Apple أيضًا. أنا لا أقترح على أي شركة أن ترمي بالمنشفة ببساطة لأن هناك منافسين ، ولكن إذا تجاهلت حقيقة أنك تتنافس مع شركات التكنولوجيا العملاقة التي هي أسماء مألوفة مع العملاء الأوفياء ، فأنت محكوم عليها بالفشل.

2. ثانيًا ، لا تعتمد على Google . إنه محرك البحث المهيمن ، لكنه ليس اللعبة الوحيدة في المدينة. عندما تقاتل لتحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث ، انظر إلى Bing و Yahoo وغيرها من المنافسين ، وحاول تحسين ترتيبك في نتائج البحث عبر اللوحة بحيث لا تعتمد تمامًا على Google.

3. ثالثًا ، لا تعتمد على نتائج البحث . من الجيد أن يتم تمييزها بشكل بارز في الجزء العلوي من عمليات البحث ذات الصلة ، ولكن من الصعب تحقيقها وصعوبة الحفاظ عليها - خاصةً عندما تمنح لجنة الممارسات الفيدرالية Google تمريرات مجانية لتعديل نتائج البحث باسم تحسين تجربة البحث. اعثر على طرق مبتكرة لتسويق منتجك أو خدمتك من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ، وغيرها من الطرق مثل الدفع الفعلي لـ Adwords من Google ، Twitter التي تروج للتغريدات ، مثل

4. الأهم من ذلك ، بناء منتج أو خدمة كبيرة . نعم ، عندما تتنافس ضد غوريلا بكلفة 400 باوند مثل غوغللا - وتسيطر الغوريلا على نتائج البحث عبر الإنترنت - يصبح التحدي أكثر صعوبة. ولكن إذا ركزت على نتائج البحث ولديك منتج أو خدمة غير مستقرّة ، فأنت ميت على أية حال. ومع ذلك ، إذا كان تركيزك على العميل - وتصميم أفضل منتج أو خدمة متوفرة - فسوف يتحدث عن نفسه ويولد تسويقه الخاص.

جوجل هي جوجل. وسوف تحتل مرتبة عالية في نتائج البحث دون أي حيلة من قبل جوجل ، والأمر متروك لك لتكون أكثر ابتكارا في نهجك للعثور على العملاء.