للإعلانات عبر الإنترنت ، أقل قد يكون أكثر للمنافسة

تقول الحكمة التقليدية أنه عندما تتوطد السوق من ثلاثة لاعبين كبار إلى إثنان ، تعاني المنافسة. ولكن بالنسبة للمعلنين عبر الإنترنت الذين يشاهدون صفقة مايكروسوفت ياهو التي تطرأ يوم الأربعاء ، قال بعض المراقبين إن العكس قد يكون صحيحًا.

وهذا يرجع جزئيًا إلى الطبيعة غير العادية لنشاط الإعلانات عبر الإنترنت ، خاصة للإعلان على شبكة البحث. غوغل مهيمنة في هذا العالم لدرجة أن "المنافسة" قد لا تكون

الكلمة لما يمكن أن تقدمه مايكروسوفت وياهو اليوم.

[المزيد من القراءة: أفضل خدمات البث التلفزيوني]

"Microsoft و Yahoo يقول ديفيد سميث ، الرئيس التنفيذي لشركة ميديا ​​سميث ، وهي وكالة إعلامية للإعلان الرقمي ، إن هذا الأمر قد يتغير إذا كانت صفقة الأربعاء تنجح كما هو مخطط لها. وبموجب شروط الشراكة ، ستوفر شركة Microsoft محرك البحث لجميع مواقع Yahoo ، وتبيع الكلمات الرئيسية للخدمة الذاتية من خلال AdCenter ، في حين ستتعامل Yahoo مع مبيعات الإعلانات للمعلنين "المميزين" أو الأكبر حجماً.

الجودة من الإعلانات المستهدفة يعتمد جزئيًا على حجم بيانات المستخدم التي تقف وراءها ، وفي هذه المنطقة ، مع إجراء 65 بالمائة من عمليات البحث على موقعها ، تكون Google هي الملك. ويقول ديفيد هالرمان ، كبير المحللين للإعلانات عبر الإنترنت في eMarketer ، وهي شركة أبحاث في نيويورك: إن الجمع بين القوى سيجعل ياهو ومايكروسوفت بديلاً أكثر قابلية للتطبيق ، كما سيكون لديهما بيانات أكثر من أي وقت مضى ، وتكنولوجيا جيدة وقال: "أندرو فرانك ، نائب رئيس الأبحاث في جارتنر في نيويورك ، لديه وجهة نظر مماثلة." يمكن لمستخدمي Google AdWords الآن العثور على منصة AdCenter من Microsoft ليكون خيارًا أكثر تنافسية ، "خاصة في الفئات التي ركزت فيها Microsoft على تطوير Bing مثل السفر والبيع بالتجزئة" ، كما كتب في مشاركة مدونة.

يمكن أن تصبح الشركات أكثر تنافسية في طرق أخرى أيضا ، قال. من خلال تقسيم سوق الإعلان على شبكة البحث إلى قسمين ، مع قيام شركة ميكروسوفت بإخضاع المعلنين ذوي الخدمة الذاتية الأصغر وياهو للتعامل مع الحسابات المتميزة ، فإن الشركات تحقق "تحرك ملك الكماشة حول جوجل" ، كما كتب. "وبعبارة أخرى ، وهذا يشحذ التمييز بين دور شركة التكنولوجيا "مايكروسوفت" ودور شركة "ياهو" الإعلامية ، مما يجعل من الصعب على غوغل أن تلعب ضد تحالفها. "

لاحظ هولمان أحد الجوانب السلبية المحتملة على المدى القصير. المعلنون الذين كانوا يعرضون عروض أسعار في وقت سابق لكلمات رئيسية في Microsoft أو Yahoo ، سيقومون الآن بتقديم عروض أسعار لنفس الشروط من مؤسسة واحدة ، مما يخلق المزيد من المنافسة بين المعلنين. وقال: "إنها سوق تعتمد على المزادات ، لذا في أي وقت يكون هناك توحيد ، وهذا يميل إلى رفع الأسعار."

ورأى جارتنر فرانك الأمر بشكل مختلف. "لا ينبغي أن يحدث ذلك ، لأنك لا تجمع فقط بين عروض تسعير الكلمات الرئيسية ، بل تجمع بين المخزون أيضًا من جميع مواقع Yahoo و Microsoft ، لذلك إذا كان هناك أي شيء فعليك أن تخلق المزيد من الكفاءة لأن الناس سوف يزايدون على وقال فرانك: "أكبر" في السوق المشتركة.

واحد "يطير في المرهم" هي مخاوف بشأن الخصوصية التي يمكن أن تعرقل بين الشركتين من تبادل بحرية بيانات البحث الخاصة بهم. وكتب يقول "مشاهدة هذه القضية تتصاعد في التحدي الذي لا مفر منه من جوجل.">

لكن عموما يرى أن الصفقة كسب صاف للمعلنين. وأضاف "العلامات التجارية والوكالات الإعلانية الفائقة" قد تجد الآن أن ياهو أكثر قدرة على دعم حملات العلامات التجارية من خلال قدرات البحث والاستهداف المتكاملة ذات الصلة بالبحث. "" بقدر ما يمتلك عدد صغير من اللاعبين العملاقين يحد من قدراتهم. وقال "أعتقد أنه من الممكن اعتبار ذلك سلبيًا". "لكنني سرعان ما أضيف أن هناك أكثر من 4000 شبكة إعلانية هناك ، لذلك لا نزال بعيدًا جدًا عن هذا كونه احتكارًا."

(ساهم ستيفن لوسون في سان فرانسيسكو في هذا التقرير.)