Facebook to Revamp Its Pages Service for Advertisers

في ذلك الوقت ، تنبأ زوكربيرج بأن "الإعلانات الاجتماعية" على Facebook ستثبت أنها أدوات التسويق التي طال انتظارها والتي من شأنها أن تسمح للشركة بالاستفادة من ، والجمهور سريع النمو والمشاركة بشكل كبير ، والتي ثبت أنه من الصعب جذبها باستخدام الإعلانات التقليدية عبر الإنترنت ، مثل إعلانات بانر وإعلانات نصية.

للأسف بالنسبة إلى Facebook ، فشلت "الإعلانات الاجتماعية" في الاقتراب من مطابقة تلك السابقة السامية pectations. لقد تسببت "بيكون" في إحداث نتائج عكسية بشكل كبير ، مما أثار ردود أفعال خصوصية بعد أن تم اعتبارها شديدة التطفل والتخفي في تعقبها وإجراءاتها الخاصة بالأعضاء في مواقع الويب الخارجية.

لم تؤدِ الصفحات إلى إيذاء مشاعر المستخدمين مثل "بيكون" ، ولكنها كانت " كان لـ "ث" التأثير الثوري المتوقع ، على الرغم من أن موقع Facebook قال إن "الملايين" من أعضائه أصبحوا بشكل يومي من المعجبين بهذه الملامح ، والتي يستخدمها أيضا المشاهير والفنانين.

كما يتضح من الجدل حول Beacon ، "المفهوم" الذي يهدف إلى استخدام اتصالات الشبكات الاجتماعية للأشخاص للترويج للمنتجات والخدمات ، يمكنه إنشاء مخاوف متعلقة بالخصوصية. لا يعني مجرد وجود شخص ما في قائمة الشبكات الاجتماعية للأصدقاء أنك تريد بالضرورة أن يعرفوا أي الأفلام التي استأجرتها أو الأحذية التي اشتريتها عبر الإنترنت.

في الواقع ، بعد أن هدأت الجدل حول Beacon طوال أشهر ، المدراء التنفيذيون في الفيسبوك ، بدءا من زوكربيرج ، غيروا نغمتهم في الظهور العلني ، قائلين إن الشركة ركزت بدلاً من ذلك على تحسين تجربة المستخدم وتنمية قاعدة مستخدميها ، وليس الكثير على الإيرادات.

تم السؤال في نوفمبر من العام الماضي عن المضاربة وقال زوكربيرج إن الشركة تواجه أزمة نقدية وتكافح من أجل تمويل نموها. وفي معرض حديثه في قمة الويب 2.0 في سان فرانسيسكو ، قال زوكربيرج إن الفيس بوك لم يكن يتضور جوعًا ، بل إن نشاطه الإعلاني يولد تيارًا نقديًا جيدًا يسمح له بتنمية عملياته حسب الحاجة.

قال زوكربيرج أيضًا في ذلك الوقت وقال إنه لا يستحوذ على التقييم البالغ 15 مليار دولار الذي قدمته شركة مايكروسوفت للاستثمار في عام 2007. وقال "لا نشعر بأي ضغوط حتى نرقى إلى مستوى التقييم." ومع ذلك ، فمن الواضح أن "فيسبوك" مستمر للبحث عن طرق أكثر فاعلية لتوليد عائدات الإعلانات التي تتوافق مع قاعدة مستخدميها الهائلة ، والتي تبلغ الآن حوالي 175 مليون عضوًا حول العالم. منافسها الرئيسي ، MySpace ، في مهمة مشابهة.

منذ أكثر من عام ، في مقابلة مع 60 دقيقة من قناة CBS ، قال زوكربيرج أن Facebook لا يزال ملتزمًا بـ Beacon ، الذي يأمل أن يصبح في النهاية "شيئًا جيدًا حقًا. " لم يتم كشف النقاب عن أي تحديث رئيسي حول Beacon حتى الآن ، ومع ذلك.

تألق Facebook مؤخرًا في جدل خصوصية آخر عند تغييره لشروط الخدمة للأعضاء بطريقة يبدو أنها تشير إلى أنها كانت تدعي ملكية الملكية لجميع المحتويات المخزنة على الموقع ، حتى بعد قيام شخص ما بإلغاء تنشيط حساب. ونتيجة لذلك ، عادت Facebook إلى شروط الخدمة القديمة ، واعتذرت وتعهدت بأن تكون أكثر انفتاحًا في مناقشات السياسة التي تريد أن يشارك بها مستخدموها.

ما هو واضح هو أن شركات مثل Facebook و MySpace و Google و Yahoo ، والتي تحقق معظم إيراداتها من الإعلانات عبر الإنترنت ، تواجه حاليًا تقلصًا في السوق ، حيث تقلل الشركات من إنفاقها الإعلاني بسبب الأزمة الاقتصادية.

الأسبوع الماضي قال الباحث في السوق IDC أن الإنفاق الإعلاني عبر الإنترنت في الولايات المتحدة سينكمش على أساس سنوي في الربع الأول للمرة الأولى منذ انفجار فقاعة الإنترنت في عام 2001. وقد يصل الانكماش إلى 5٪ مقارنة بالعام 2008. الربع الأول. قد ينكمش الإنفاق الإعلاني عبر الإنترنت في الولايات المتحدة في الربع الثاني من عام 2009 أيضًا ، وفقًا لمؤسسة IDC.