Facebook، Pandora and Twitter seize mobile display display

وجدت دراسة IDC تغيرات شاملة في كيفية بيع إعلانات الجوال ، مع نجاح فيس بوك وباندورا وتويوتر في التخلص من التحكم في شبكات الإعلانات عبر في العام الماضي ،

<>> شبكات الإعلان ، التي تبيع الإعلانات عبر الإنترنت للناشرين ، كانت تتحكم في السوق لعرض إعلانات الجوال حتى عام 2012 ، وفقًا لتقرير IDC الذي صدر يوم الثلاثاء. ولكن بعد ذلك تغيرت بشكل كبير.

"في الإعلانات الصورية ، انتهى عصر هيمنة الشبكة الإعلانية" ، قال IDC. "تتدفق ميزانيات إعلانات الجوّال الجديدة بسهولة أكبر في خزائن الناشرين أكثر من تلك الموجودة في الشبكات."

أرجعت شركة IDC التغيير جزئيًا إلى مبيعات أجهزة الكمبيوتر اللوحية ، التي جذبت مزيدًا من معلني العلامات التجارية مباشرةً إلى الناشرين ذوي الجودة العالية. كما أن النمو في حركة الاتصالات المتنقلة يتيح للناشرين أيضًا إدارة فرق المبيعات الخاصة بهم بدلاً من استخدام شبكات الإعلانات.

من المثير للاهتمام ، أن معظم الشركات الرائدة في الإعلانات الجوالة لا تبيع أي إعلانات للشبكات الجوالة في عام 2011 ، حسبما ذكرت آي دي سي. بدأ موقع Facebook ، الذي حصل على المركز الأول ، في بيع إعلانات الجوال في الربع الثاني من عام 2012.

استأثرت الإعلانات الصورية للجوّال بمبلغ 1.7 مليار دولار أمريكي من النفقات في عام 2012 ، مقابل 700 مليون دولار في العام السابق.

Facebook and وقد سجل أقرب منافس لها ، باندورا ، أكثر من 200 مليون دولار في مجال النشر في عام 2012. وجاء في المرتبة الثالثة تويتر مع أكثر من 100 مليون دولار في صافي الإيرادات ، تليها أمريكا أون لاين ، وقناة الطقس ، ومايكروسوفت وياهو ، وفقا لمؤسسة آي دي سي. وقالت شركة آي دي سي إن شركة باندورا هي الشركة الوحيدة التي تبيع إعلانات الهواتف المحمولة لجميع تلك الشركات في عام 2011.

من المرجح أن يحافظ الفيسبوك على مكانه متقدمًا على باندورا هذا العام. لكنه قال إن آفاق تويتر "للنمو القوي للغاية هي أكثر تشككا في ظل الأوقات الصعبة التي يبدو أن الشركة عليها أن تستثمرها."

في الإعلانات على شبكة البحث ، تظل Google هي المسيطرة ، وتسيطر على ثلثي تلك السوق ، وتقرير IDC وقال التقرير "لا نرى كيف يمكن لأي شيء تفعله مايكروسوفت أو ياهو أن يضعف هيمنة جوجل على المدى القصير". "إن المصدر المحتمل الوحيد للاضطراب هو ما إذا كان Facebook قد دخل حيز الإعلان على شبكة البحث بشكل جاد - حيث تعتقد IDC أنه ربما - ربما مع قيام Microsoft بتوفير هذه التكنولوجيا."

IDC تتوقع أن يصل الإنفاق على إعلانات الجوال إلى 7 مليارات دولار هذا العام ، صعوداً من 4.5 مليار دولار في عام 2012. لا يزال شكل الإعلان الرقمي الأسرع نموًا ، حسبما ذكرت IDC.