Facebook يؤكد شراء Atlas من Microsoft لتعزيز مبيعات الإعلانات

يشترِك Facebook مجموعة أطلس للمعلنين من Microsoft ، وهي منصة لتحليل الإعلانات ، في خطوة من شأنها زيادة أرباح الإعلانات ومنح المسوقين معلومات أفضل عن حملاتهم عبر الشبكة الاجتماعية ، على كل من أجهزة الكمبيوتر المكتبية وأجهزة الجوّال.

لم يتم الكشف عن شروط الصفقة ، التي تم الإعلان عنها بعد ظهر يوم الخميس في مشاركة مدونة.

عملية الاستحواذ تأتي يواجه فيس بوك ضغوطًا متزايدة لزيادة عائدات الإعلانات مع تحول عدد أكبر من المستخدمين إلى أجهزة الجوال بينما يظل المعلنون يركزون بشكل كبير على سطح المكتب.

يستند منطق الصفقة إلى في الواقع ، تكافح الشركات ووكالات الإعلان لقياس مدى نجاح حملاتهم عبر القنوات ، كما يقول فيس بوك ، وغالبًا ما تترك في الظلام حول كيفية تقوية جهودهم التسويقية المختلفة أو تكامل بعضها البعض.

Facebook يراهن على أن 'أطلس' أدوات القياس سوف تساعد على حل هذه المشكلة. وتعتزم الشركة رفع مستوى أنظمة القياس في نظام أطلس ، حيث تقول: "إيماننا هو أن قياس نقاط اللمس المختلفة في مسار التسويق سيساعد المعلنين على رؤية رؤية أكثر اكتمالًا لفعالية حملاتهم". مدير التسويق لمنتج Facebook Brian Boland ، في موقع المدونة.

شركاء أطلس قد يحصلون على طرق جديدة للعملاء

من المحتمل أن تمنح عملية الاستحواذ للمعلنين الذين يربطون مع Atlas طريقة إضافية لاستهداف العملاء خارج فيس بوك ، على حد قول دانا تود ، نائب الرئيس الأول للتسويق وتطوير الأعمال في شركة Performics ، وهي وكالة تسويق مقرها في شيكاغو ، وصفت الصفقة بأنها خطوة ذكية لـ Facebook.

"في الوقت الحالي ، إنه استخدام البيانات في اتجاه واحد جدًا" وقال

دان اتكينسون ، الرئيس التنفيذي لشركة SumAll ، وهي شركة تحليلات تسويقية ، وافقت. وقال أتكينسون عبر البريد الإلكتروني: "إنها صفقة مثيرة للاهتمام من حيث ما تقوم به في إنشاء عائد استثمار على وسائل الإعلام الاجتماعية من خلال تتبع مستخدم من نقرة للشراء إلى جانب مساعدة فيس بوك في تطوير شبكة إعلانية". وأضاف قائلاً: "يعد إنشاء عائد استثمار على الإنفاق على الإعلانات عبر الشبكات الاجتماعية عاملاً رئيسيًا في التحقق من صحة قناة الإعلانات هذه." تم الإعلان عن الصفقة بعد يوم واحد من إعلان Facebook أنها ستوسع أيضًا أداة جمهورها المخصصة لتزويد الشركات بمزيد من البيانات إلى المساعدة في استهداف إعلاناتهم للمستخدمين على الموقع.

يتيح توسيع الجمهور المخصص المزيد من الشراكة بين الشركات الفردية ووكالات التسويق Datalogix و Epsilon و Acxiom و BlueKai ؛ والآن ، سيتم دمج كل من Nielsen و Datalogix مع منصة Atlas.

الكثير من جهات التسويق على Facebook اليوم تستخدم بالفعل أطلس ، ولن يرى عملاء Atlas الحاليون أي تغيير في الخدمات التي يتلقونها. الضغط على جوجل؟

اكتسبت شركة مايكروسوفت أطلس في عام 2007 كجزء من استحواذها على شركة eQuantive ، وهي شركة عالمية للتسويق الرقمي ، مقابل ما يقرب من 6 مليارات دولار.

بعض مراقبي الصناعة يؤطرون شراء Atlas في الفيسبوك كمحاولة الشبكة الاجتماعية للتنافس مع الإعلان على Google ، والذي يستخدم DoubleClick لإدارة الحملات التسويقية ، على الرغم من أن Facebook لم يستجب على الفور للتعليق على المسألة.

"[إنها] طريقة تمامًا لـ Facebook للاستمرار في التنافس مع Google لإنفاقها في المساحة الإعلانية الرقمية ، "قال SumAll's Atkinson.

سيستمر فريق أطلس في مقره في سياتل ، حسبما ذكر فيسبوك ، مضيفًا أن فرق الهندسة والمنتوجات التابعة للشبكة الاجتماعية في سياتل سيتم استثمارها" بشكل كبير ".

This re تم نشر الميناء في الساعة 5:59 مساءً. 28 فبراير 2013 وتحديثه في الساعة 6:30 صباحًا في 1 آذار 2013.