قواعد محكمة الاتحاد الأوروبي التي لا تخرق Adwords قوانين العلامات التجارية

قد يكون للحكم يوم الخميس في محكمة العدل الأوروبية آثار واسعة النطاق للإعلان عبر الإنترنت.

أكد القضاة أن الشركات التي تستخدم أسماء المنافسين ككلمات رئيسية إعلانية عبر الإنترنت لا تنتهك قوانين العلامات التجارية الأوروبية. ستشكل هذه الأخبار دفعة كبيرة لخدمة Adwords المدرة للدخل من Google.

يتبع القرار معركة مستمرة منذ فترة طويلة بين Google ومالكي العلامات التجارية. وتضمنت حالة الخميس صانع المقصورة المؤقت بورتاكابين ومنافسها بريماكابين. اختارت Primakabin الكلمات الرئيسية portakabin '،' portacabin '،' portokabin 'و' portocabin 'كشروط البحث الخاصة بـ Google Adwords. تم اختيار الاختلافات الثلاثة الأخيرة بحيث لا يفتقد مستخدمو الإنترنت الذين يبحثون عن الشركة إعلان Primakabin بسبب خطأ إملائي بسيط.

لقد قبل الحكم الذي أصدرته محكمة لوكسمبورغ ، وهي أعلى سلطة قانونية في أوروبا ، ذلك عندما يبحث المستخدم في Google على أساس كلمة واحدة أو أكثر ، سيعرض محرك البحث المواقع التي يبدو أنها تتوافق مع هذه الكلمات. كما يسمح أيضًا لعملاء خدمة Adwords المدفوعة من Google باختيار الكلمات التي يريدونها ، في حدود المعقول ، دون انتهاك قانون العلامات التجارية.

يؤيد حكم المحكمة سابقة وضعتها قضية Google-Louis Vuitton ، عندما ادعى الأخير أن أدى اسم العلامة التجارية إلى عرض إعلانات للشركات التي تبيع سلعًا مقلدة من طراز لويس فويتون. ووجدت المحكمة في هذه القضية أنه إذا كان مقدمو خدمات الإنترنت "محايدين" بشأن المحتوى ، فإن قانون العلامات التجارية لم ينتهك.