DOJ Opposition Scuttled Google Deal، Yahoo Says

كانت وزارة العدل الأمريكية تعتزم حظر صفقة الإعلان المقترحة من Google مع Yahoo ، مما أدى إلى إعلان Google يوم الأربعاء أنها تتراجع ، وفقًا لما ذكرته شركة Yahoo.

وأشارت شركة Google إلى استمرار المخاوف من الجهات التنظيمية الأمريكية والمعلنين عبر الإنترنت ، على الرغم من لم يقل مباشرة أن وزارة العدل كانت تخطط لعرقلة الصفقة. وقالت غوغل إن الصفقة ستؤدي إلى "معركة قانونية مطولة".

كان من شأن الصفقة ، التي أعلن عنها لأول مرة في يونيو / حزيران ، أن تسمح لياهو بتشغيل إعلانات Google على صفحات البحث الخاصة بها ، وكان من المتوقع أن تضيف 800 مليون دولار أمريكي. إيرادات ياهو السنوية.

ياهو ، في بيان ، قالت إنها تشعر بخيبة أمل أن جوجل تراجعت عن الصفقة. وقالت الشركة "تواصل ياهو الاعتقاد بفوائد الاتفاق وتشعر بخيبة أمل لان جوجل اختارت الانسحاب من الاتفاقية بدلا من الدفاع عنها في المحكمة." "أخطرت Google شركة ياهو برفضها المضي قدمًا في تنفيذ الاتفاقية بعد الإشارة من وزارة العدل إلى أنها ستسعى إلى منعه ، على الرغم من المراجعات التي اقترحها ياهو لمعالجة مخاوف وزارة العدل."

الجدل الدائر حول الإعلان المقترح وقالت غوغل إن "التعامل مع ياهو أصبح مصدر إلهاء.

" بعد أربعة أشهر من المراجعة ، بما في ذلك المناقشات حول مختلف التغييرات المحتملة للاتفاقية ، من الواضح أن الهيئات التنظيمية الحكومية وبعض المعلنين لا يزالون قلقين بشأن الاتفاقية ". ، نائب الرئيس الأول لـ Google والمسؤول القانوني الرئيسي ، كتب على مدونة سياسة Google العامة. "لم يعد الضغط على المستقبل يخوض معركة قانونية طويلة فحسب ، بل أضر أيضًا بالعلاقات مع الشركاء ذوي القيمة. لم يكن ذلك على المدى الطويل بالنسبة لمصالح Google أو مستخدمينا ، لذلك قررنا إنهاء الاتفاقية."

Drummond وقال جوجل أيضا بخيبة أمل أن الصفقة لن تتحرك إلى الأمام. وكتب "لن نسمح لاحتمال معركة قانونية مطولة بأن يصرفنا عن مهمتنا الاساسية." "سيكون ذلك مثل محاولة دفع طريق الابتكار مع مكابح الانتظار. يعتمد نجاح Google المستمر على الاستمرار في التركيز على ما نقوم به بشكل أفضل: إنشاء منتجات مفيدة لمستخدمينا وشركائنا."

غوغل وياهو طوعًا قدمت الصفقة إلى وزارة العدل ، لكن الوكالة لم توافق بعد على الاقتراح. أعربت مجموعات من معلني الويب عن مخاوفهم من أن تؤدي الصفقة إلى خيارات أقل للإعلان عبر الإنترنت ومعدلات الإعلان الأعلى ، على الرغم من رفض Google لهذه الرسوم. جوجل المنافس كما ضغطت مايكروسوفت بشدة ضد الصفقة.

وقالت وزارة العدل أن قرار إلغاء الصفقة سيحافظ على المنافسة في الإعلانات على شبكة البحث. وقال توماس بارنت مساعد المدعي العام المكلف بشعبة مكافحة الاحتكار في وزارة العدل في بيان "قرار الشركات بالتخلي عن اتفاقها يلغي المخاوف التنافسية التي تم تحديدها خلال تحقيقاتنا ويلغي الحاجة إلى رفع دعوى قضائية." "من المحتمل أن يكون الترتيب قد حرم المستهلكين من منافع المنافسة - أسعار أقل ، خدمة أفضل وإبداع أكبر."

الصفقة ، كما هو مقترح ، كان من المحتمل أن تسبب ضررًا غير تنافسي في أسواق البحث على الإنترنت والبحث المشترك ، وقالت وزارة العدل في بيان صحفي. وقالت وزارة العدل: "ياهو هي أكبر منافس لشركة جوجل في كل من السوقين ، حيث تبلغ حصته السوقية 90٪ و 95٪ في أسواق البحث والإعلانات المشتركة على التوالي". "توفر Yahoo بديلاً لـ Google للعديد من المعلنين والشركاء في الاقتباس ، وقد بدأت Yahoo! مؤخراً في إجراء استثمارات كبيرة من أجل التنافس بفعالية أكبر مع Google."

أحد مراقبى تركيز وزارة العدل على الصفقة قال إنه مندهش من أن كانت وزارة العدل "تركز على هذه الشركات التي تقوم بعمليات عدم الاندماج" عندما سمحت بعمليات اندماج متعددة في العديد من الصناعات الأخرى. وقال المراقب ، متحدثًا في الخلفية ، إنه يبدو أن وزارة العدل كانت تكافئ شركة مايكروسوفت وتعاقب شركة Google بسبب عدم دعمها لإدارة الرئيس جورج بوش.

كانت صفقة الإعلان المقترحة محاولة من Google لمنع شركة Microsoft من شراء Yahoo. قدمت مايكروسوفت عدة عروض لياهو في وقت سابق من هذا العام. وقال المراقب "بعض أهداف الصفقة ربما تكون قد تحققت بإحباط شركة مايكروسوفت."

نفى كل من غوغل وياهو أن تؤدي الصفقة إلى الإضرار بالمنافسة. وقالت الشركات ان ياهو قد تختار تشغيل اعلانات جوجل لكنها لن تكون مطلوبة. وقالت شركة دراموند إن نتائج البحث في ياهو ستبقى مستقلة عن جوجل ، وستستمر أسعار الإعلانات في المزادات عبر الإنترنت.

كانت الصفقة جيدة للناشرين والمعلنين ومستخدمي الإنترنت. "لماذا؟ لأنه كان سيسمح لياهو (وشركائها من الناشرين الحاليين) بعرض إعلانات أكثر ملاءمة لطلبات البحث التي تولد حاليًا إعلانات قليلة أو معدومة" ، كما كتب. وقالت الشركة: "الإعلانات الأفضل هي أكثر فائدة للمستخدمين ، وأكثر كفاءة للمعلنين ، وأكثر قيمة بالنسبة للناشرين."

ستقدم Yahoo مكتوبًا خطط أعمالها. وقال البيان "هذه الصفقة كانت تدريجية لخارطة طريق لمنتجات ياهو ولا تغير التزام ياهو بالابتكار والنمو في البحث." "تم إنشاء لبنات البناء الأساسية لشركة ياهو أقوى في كل من البحث المدعوم والخوارزمي بغض النظر عن الاتفاقية."

جيفري تشيستر ، المدير التنفيذي لمركز الديمقراطية الرقمية ، وهي مجموعة تركز على حقوق مستخدمي الإنترنت ، وقال إنه سعيد برؤية الصفقة تنهار.

"يسعدنا أن جوجل أدركت في النهاية أن التحالف المقترح مع منافسها الرئيسي يهدد المنافسة. هناك الكثير على المحك بسبب المشهد التنافسي للإعلان عبر الإنترنت". -بريد. "لفترة طويلة ، فشل صانعو السياسة والهيئات التنظيمية في معالجة التوحيد المتزايد للسيطرة في سوق الإعلانات عبر الإنترنت. ويؤكد إعلان اليوم بطريقته الخاصة ما كنا نقوله للمسؤولين: إن عددًا قليلاً جدًا من العمالقة الرقمية العالمية - وخاصة Google - سيطرت بشكل متزايد على الطريقة الأكثر انتشارًا مدعومة مالياً عبر الإنترنت. "