انقر على إرشادات تعريف الاحتيال التي تم إصدارها

The Interactive نشر مكتب الإعلانات إرشادات لتحديد متى يستغل المحتالون إعلانات الدفع بالنقرة (PPC).

إعلانات PPC ، التي تظهر غالبًا كمربعات نصية جنبًا إلى جنب مع نتائج البحث ، هي أكثر أشكال الإعلانات عبر الإنترنت شعبيةً حتى الآن عرضة للاحتيال فوق. لطالما كان الموضوع مثيرًا للجدل: فقد اشتكى المعلنون في بعض الأحيان من أن شركات محركات البحث الرئيسية تقلل من حدة المشكلة.

تُنشئ الإرشادات الإجراءات الأساسية لتحديد متى يجب على مشترٍ إعلان أو لا يجب عليه الدفع مقابل النقرة. تعاونت جوجل وياهو ومايكروسوفت مع IAB على المبادئ التوجيهية.

[اقرأ المزيد: أفضل خدمات البث التلفزيوني]

"توفر التوصيات الواردة في هذه الإرشادات التعريف التفصيلي لـ" النقر "والمعيار الذي يجب قياس النقرات وحسابها ، بما في ذلك تحديد النقرات غير الصالحة و / أو الاحتيالية ، "تقرأ المستند ، الذي تم إصداره يوم الثلاثاء.

النقرات غير الصالحة تحدث عندما يتم النقر على إعلانات PPC بنوايا خبيثة أو عن طريق الخطأ. على سبيل المثال ، قد ينقر أحد المنافسين على إعلانات PPC المنافسة من أجل زيادة الإنفاق على الإعلانات. كذلك ، قد ينقر الناشر على إعلانات PPC على موقعه لتشغيل المزيد من العمولات. في هاتين الحالتين ، يتم اعتبار النقرات غير الصالحة نقرات الاحتيال. ومع ذلك ، تأتي النقرات غير الصالحة أيضًا من نشاط غير خفي ينتج مع ذلك نقرة ذات قيمة ضئيلة أو معدومة للمعلن ، مثل عندما ينقر شخص ما على إعلان عن طريق الخطأ أو مرتين متتاليتين.

Google ، التي تأتي معظم أرباحها من إعلانات PPC تقدم نتائج البحث أو مواقع الشركاء ، غالبًا ما تكون مقرنًا مع موردي اكتشاف الاحتيال على النقرات بسبب تقديراتهم لحالات الاحتيال فوق النقرات وطرقهم لحساب النقرات غير الصالحة.

على الرغم من ذلك ، أحد موردي اكتشاف الاحتيال غالبًا ما تصادم Google ، Click Forensics ، وشاركت في المشروع للتوصل إلى إرشادات PPC ، وهي علامة تشير إلى أن الشركتين قد تجدان الآن أرضية أكثر شيوعًا.

في يناير ، شككت Google في طرق Click Forensics ودقتها ، كرد فعل على تقرير الربع الرابع ، والذي يقدر أن 17.1٪ من النقرات كانت مزورة.

"تستمر هذه التقديرات في احتساب عدد النقرات التي لا تفرضها Google على المعلنين على أنها احتيالية ، لذلك فهي ليست "انقر على تقديرات الاحتيال" ، على حد قول متحدثة باسم Google عبر البريد الإلكتروني في ذلك الوقت.

"علاوة على ذلك ، لم تعكس تقديراتهم أبدًا معدلات النقر غير الصالحة التي نراها في Google ، والتي ذكرناها سابقًا قد بقيت في نطاق أقل "قالت:" إن 10٪ من جميع النقرات كل ربع منذ إطلاقنا لبرنامج AdWords في عام 2002 ". كانت شركته فخورة بالمشاركة في هذا الجهد. وقال في البيان: "لقد أنتج عمل IAB والشركات الأعضاء وثيقة ممتازة تمثل خطوة أولى صلبة في هذه العملية.

توفر الإرشادات تعاريف وأوصاف مفصلة لمختلف سيناريوهات النقر ، وتناقش ما يشكل ونقرات غير صالحة ، وتعالج طرق تصفية النقرات ، بما في ذلك النقرات غير الصالحة ، وتوفر مبادئ ومبادئ المحاسبة والتدقيق.

يجب أن تكون الإرشادات مساعدة كبيرة ، مع الأخذ بعين الاعتبار أن إعلانات PPC تمثل أكثر من 50 في المائة من الإنفاق على إعلانات الإنترنت في الولايات المتحدة حاليًا قالت كارولين دانجسون ، وهي محللة من شركة IDC.

"أحد أكبر التحديات للإعلان عبر الإنترنت في هذه الأيام هو نقص المعايير. إرشادات IAB الجديدة لقياس النقرات هي خطوة في الاتجاه الصحيح" ، على حد تعبير دانجسون عبر البريد الإلكتروني.

نظرًا للكساد ، يتعرض المعلنون لضغط كبير للتأكد من حصولهم على أقصى عائد من استثماراتهم التسويقية. وهذا يجعل نموذج PPC أكثر جاذبية ، حيث أنها لا تدفع إلا عندما يتم النقر على الإعلانات ، كما تقول

"صفحات الويب مليئة بالروابط هذه الأيام ، مما يجعل من السهل على المستهلكين إجراء نقرات خاطئة. ويرغب المعلنون في الدفع مقابل النقرات المقصودة التي قد تؤدي إلى تحويل بدلاً من النقرات غير المقصودة التي تحول المستهلك بعيدًا" ، على حد قول دانجسون. >