مسارات Cisco الرسوم البيانية الجديدة مع منصة Eos Media

من المعروف أن شركة سيسكو تتفرع عن أعمالها الأساسية المتمثلة في بيع أجهزة التوجيه والمفاتيح الكهربائية ، ولكن في مكتب ذي مخطط مفتوح يطل على منطقة ميشن باي في سان فرانسيسكو والقادمة ، فإن نظام الشبكات المترابط هو المغامرة إلى المناطق التي تعد طموحة حتى بالنسبة إلى أكثر أجهزة الشراء عدوانية في مجال التكنولوجيا.

المجموعة التي تتضمن أصول ثلاث شركات ناشئة مستحوذة هي المسؤولة عن منتج بعيد المدى يضع علامة Cisco التجارية على الشبكات الاجتماعية ، استضافة الويب ، المحتوى التسليم وحتى تجميع البيانات حول نشاط مستخدمي الويب.

منصة وسائط الإعلام Eos ، التي تم تطويرها من قبل مجموعة Cisco Media Solutions وعرضها في المعرض الدولي للإلكترونيات الاستهلاكية في يناير ، هي أداة للوسائط c الشركات لبناء مواقع مستهدفة على شبكة الإنترنت لجميع خصائص الترفيه الخاصة بهم ، ودمج تسليم المحتوى مع الشبكات الاجتماعية. قدم مسؤولو الشركة مزيدًا من التفاصيل حول الخدمة المستندة إلى السحاب ونموذج العمل المبتكر في حدث إعلامي في مكاتب سان فرانسيسكو يوم الأربعاء. تم تصميم Eos لمساعدة الشركات الإعلامية بشكل أفضل على الاستفادة من الأفلام والبرامج التلفزيونية والفنانين الموسيقيين الذين يمثلونها لجذب المعجبين والإيرادات.

المزيد من القراءة: أفضل صناديق NAS لتدفق الوسائط والنسخ الاحتياطي

يمكن إنشاء المواقع التي تم إنشاؤها باستخدام Eos إلى محتوى من أي مكان عبر شركة وسائط كبيرة ، وفقًا لـ Cisco. يمكن تخصيص المواقع إلى العديد من الفنانين الموسيقيين أو العروض التليفزيونية أو الأفلام ، وتتضمن مجموعة كبيرة من المكونات التي توفرها سيسكو ، مثل المنتديات والدردشة وخلاصات RSS ، بالإضافة إلى عناصر خارجية مدمجة عبر واجهات برمجة التطبيقات (واجهات برمجة التطبيقات يمكن أن يكون المحتوى المستضاف على Eos مرتبطًا بمواقع الشبكات الاجتماعية الحالية مثل Facebook ، ولكن يمكن لشركات الإعلام الحصول على المزيد من القيمة من خلال استضافة الشبكات الاجتماعية على مواقعها الخاصة التي تعتمد على Eos ، حسبما قال دان شاينمان نائب الرئيس والمدير العام لمجموعة Cisco Media Solutions Group. إذا تم إدارتها بشكل جيد ، يمكن لهذه المواقع إنشاء مجتمعات حول المحتوى الذي يحافظ على عودة المعجبين.

يمكن لمالكي المحتوى تهدئة نشاط المستخدم على كل موقع أو الاستعانة بمصادر خارجية لتلك الوظيفة إلى طرف ثالث ، مع تطبيق معايير مختلفة على مختلف الجهات. مواقع تعتمد على نوع الفنان أو الممتلكات الممثلة هناك. وقد يؤدي ذلك إلى جعل المعلنين المحتملين يشعرون بأمان أكثر في الظهور على أحد المواقع لأنهم يعرفون ما الذي يمكن أن يظهر بجانب علاماتهم التجارية ، وفقًا لما ذكره شاينمان.

يعرض بائعون آخرون القطع التي تقدمها شركة Eos ، ولكن وضع هذه الأمور معًا يتضمن استثمارًا رأسماليًا لا ترفضه شركات الإعلام. إذا كنت تستطيع الحصول على نفس النتائج من خدمة السحابة ، يقول سيسكو وآخرون.

ما تقوم سيسكو ببيعه هو في الأساس أدوات لتقديم محتوى ترويجي وتوليد الإثارة من المعجبين. لكن الشركة قالت إنها تقدم أيضًا بيانات قد تكون لا تقدر بثمن لعملائها. من خلال تحليل النشاط على جميع المواقع التي تستخدم Eos ، تستطيع Cisco اكتشاف الأنماط التي تظهر ، على سبيل المثال ، أن العديد من محبي فنان موسيقي واحد من المحتمل أيضًا أن يكونوا معجبين بمعرض تلفزيوني معين ، كما يقول Scott Brown ، مدير إستراتيجية التسويق في Cisco. ويمكنه فعل ذلك حتى مع المعلومات المجهولة ، ولن يشارك البيانات الشخصية عن المستخدمين الفرديين ، على حد قوله.

هذا النوع من المعلومات يمكن أن يسهّل على الشركات الإعلامية بيع الإعلانات ، لأنه يمكن أن يخبر المعلنين أكثر عن الجمهور وفقا لسيسكو. هذا جزء كبير من نموذج الأعمال لشركة Eos. وقال براون إن سيسكو ستحصل على رسوم ترخيص للبرنامج المستضاف ، ولكنها ستحصل أيضًا على جزء من الإيرادات التي يحققها المحتوى. ستختلف الصيغة بين العملاء.

أعلنت شركة Cisco عن عميل واحد في إطلاق CES ، وهو Warner Music ، والذي لا يزال الحساب الوحيد المسموح به للشركة. وفي يوم الأربعاء ، عرضت نفس الموقعين اللذين استضافتهما Eos ، وأبرزتهما في CES ، للفنان الريغي Sean Paul والمغنية Laura Izibor. الشركة تتوقع الكشف عن المزيد من العملاء في المستقبل القريب ، قال براون. سيعتمد نجاح Eos بشكل كبير على الكتلة الحرجة لشركات الإعلام التي تستخدمها ، وذلك لأن عدد أكبر من المواقع المستندة إلى Eos يعني مجموعة أكبر من بيانات المستهلك.

لكن سيسكو لن تفعل الكثير لفتح الموقع حتى السوق العالمية حتى أواخر العام المقبل. اليوم ، تكون واجهة المسؤول لـ Eos باللغة الإنجليزية فقط ، ويمكن أن يكون محتوى الموقع باللغة الرومانية فقط. في أواخر عام 2010 ، تخطط الشركة لإضافة المزيد من لغات الواجهة وتجعل من الممكن استخدام مجموعات أحرف أخرى على الصفحات التي تعتمد على Eos.

قد تكون شركة سيسكو في وضع جيد لتقديم هذا النوع من الأنظمة ، حسبما ذكر أندرو فرانك المحلل في Gartner.

"إن إنتاج وتسليم الفيديو عبر الإنترنت هو نظام سحابي مثالي لأنه مرن للغاية" ، قال فرانك. ويتدفق المعجبون إلى المواقع الإعلامية عندما يتم إصدار أفلام أو ألبومات جديدة ، وسيكلف شركات الإعلام الكثير من المال لبناء سعة كافية في وقت مبكر للتعامل مع تلك الدفقات من النشاط. وقال إن شركات الوسائط الكبيرة قد تنجذب إلى شركة سيسكو لهذا النوع من الخدمات بسبب حجم الشركة وتركيزها على كل من الحوسبة الفيديوية والسحابية.

مقياس النجاح لشركة إيوس سيكون العائد الذي يتدفق إلى شركات الإعلام استخدام Eos ، يقول سيسكو. لكن الشركة تريد أن تفعل أكثر من مجرد تقديم طريقة أفضل لتقديم المحتوى.

"ما نحاول القيام به هنا … هو أن نفعل شيئًا طموحًا" ، كما قال شاينمان. ومثلما تخطى نظام تيرنر برودكاستنغ ما وراء الأشكال الحالية من الوسائط لإطلاق أخبار الكبل على مدار 24 ساعة مع CNN في عام 1980 ، يريد سيسكو العثور على شكل وسائط جديد يناسب الإنترنت ودعمه ، حسبما قال شاينمان.