Circuit City May Rise From Dead

First CompUSA، now Circuit City. متاجر التجزئة في مجال الإلكترونيات (Systemax) مشغولة في إخراج رفات شركات بيع الأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية الفاشلة ، ومن الواضح أنها تأمل في إقناع العملاء بتذكر العلامة التجارية ولكن ليس الأمتعة السلبية المرتبطة بها.

في وقت سابق من هذا العام ، دفعت شركة سيستاكس 30 مليون دولار أمريكي لشراء بعض أصول مجمعة ومحلات البيع بالتجزئة. وقد وافقت الآن على شراء أصول مختارة من أعمال التجارة الإلكترونية في Circuit City مقابل 6.5 مليون دولار نقدًا ، بالإضافة إلى خفض الإيرادات المستقبلية على مدار 30 شهرًا. ومع ذلك ، فهي ليست صفقة مكتملة. تخضع الاتفاقية لموافقة محكمة الإفلاس وعملية المزاد ، وهو ما يعني أن شركة أخرى يمكن أن تفوق نظام Systemax لمجال وعلامة Circuit City.

على خلاف صفقة CompUSA ، التي أبقت 16 موقعًا لـ CompUSA مفتوحة ، عرض Systemax's Circuit City تضمين أي من مخازن الطوب. في الشهر الماضي ، أغلقت مدينة Circuit City آخر مواقعها في الولايات المتحدة في 567 بعد عملية تصفية.

من خلال اكتشاف العلامات التجارية من تجار التجزئة الميتين للإلكترونيات ، يراهن Systemax على أن المتسوقين لديهم ذكريات قصيرة - على الأقل عندما يتعلق الأمر بخدمة العملاء. لكن هل هم حقا؟ نعم ، يفضل المستهلكون العلامة التجارية المنزلية التي سمعوا بها ، ولكنهم أيضًا يتجنبون العلامات التجارية ذات السمعة المشوهة. ودعونا نواجه الأمر ، ولم تكن دارة City City ولا CompUSA قد انطلقوا إلى غروب الشمس بسمعة ممتازة من أجل الخدمة والدعم.

في موقع Houston Chronicle ، بدأ القراء يتساءلون بالفعل عن حكمة مصلحة Systemax في Circuit City و CompUSA. "DonutMuncher" يكتب: "ما أود أن أعرفه هو بالضبط ما الذي يحصلون عليه مقابل أموالهم - بضعة علامات تجارية مستخدمة ومختلفة … أليست تلك الأسماء ملوثة قليلاً الآن؟"

و "goofyguy77" يعتقد أن Systemax يرتكب خطأ: "6.5 مليون دولار لهذه العلامة التجارية ؟؟؟؟؟ WOW … يبدو أن القول القديم أن هناك مصاصة ولد في كل دقيقة لا تزال صحيحة. أعتقد أن المشتري لم يتخيل أبدا أن العلامة التجارية يمكن أن يكون للصورة قيمة سلبية. "

إذا حصلت Systemax على ماركة City Circuit ، فقد تحاول تسويقًا مبتكرًا لإثارة اهتمام المتسوق. تشير المؤشرات الأولية إلى أن المهمة قد انتهت. قبل بضعة أيام ، أعلنت الشركة أن متاجر CompUSA لديها محطات ويب يمكن للمتسوقين استخدامها للعثور على صفقات أرخص عبر الإنترنت. ستحتاج Systemax أن تكون مبدعة بنفس القدر لإقناع العملاء بإعطاء City Circuit تجربة جديدة.