التغيير في القيادة يمكن تنشيط AMD ، يقول المحللون

قد يكون التغيير في قيادة AMD متأخراً ، لكنه ركلة تحتاج الشركة إلى أن تصبح أكثر قدرة على المنافسة في سوق المعالجات الدقيقة. رويز مع ديرك ماير مديراً تنفيذياً لها ، حيث أعلنت الشركة عن خسارتها الصافية ربع السنوية السابعة على التوالي. سيبقى رويز رئيسًا للشركة مع الشركة ، حيث سيواصل الإشراف على إستراتيجية "الأصول الذكية" لتقليل الإنفاق الرأسمالي لأي إم دي.

شهدت الشركة نجاحًا في الجزء الأول من العقد تحت قيادة رويز لكنها تعثرت بعد تأخر المنتج وقال محللون ان عدم القدرة على صياغة خريطة طريق واضحة لرقائقها. خسرت أيه إم دي حصة كبيرة في السوق لشركة إنتل ، لكن القيادة الجديدة يجب أن تغرس طاقة جديدة للتنافس مع منافسها الرئيسي.

تعتزم أيه إم دي لتفريغ بعض أصولها التصنيعية وترتد مرة أخرى كشركة تركز بشكل أكثر حدة على التصميم و وقال جاك جولد ، المحلل الرئيسي في ج. غولد أسوشيتس: "إن تطوير تكنولوجيا المعالجات الدقيقة ، والتي قد يكون ماير هو القائد المناسب لها". وقال جولد إن ماير هو خبير ماهر في التكنولوجيا ، وسيركز على تقديم تكنولوجيا المعالجات الدقيقة للعملاء على أساس ثابت.

من بين القرارات التي شكك فيها رويز كان معالج Phenom ثلاثي النواة ، الذي صدر في وقت سابق هذا العام ، قال الذهب. بنيت رقاقة ثلاثية النواة على رقاقة رباعية النواة ، مع تعطيل النواة على الشريحة. وقال جولد ان رويز ركز على هوامش الربح ولم يشرح هدفه على نحو فعال.

وكان هناك عطل آخر تحت قيادة رويز هو التنفيذ وراء تصميم وتصنيع وتسليم رقاقة أوبتيرون رباعية النوى ، التي أطلق عليها اسم برشلونة. Brookwood ، المحلل الرئيسي في Insight 64. كانت التوقعات لبرشلونة عالية ، لكن AMD خسرت ميزة سوق الخوادم لشركة Intel في العامين اللذين استغرقهما تنفيذ وتسليم برشلونة ، قال.

"برشلونة كانت كارثة كاملة ،" بروكوود وقال <بروكر> إن المستثمرين والأسواق المالية يطالبون بفروة رأس رويز لفترة طويلة. كانت الأسواق غير راضية عن قراره الحصول على ATI ، مع سعره البالغ 5.4 مليار دولار في عام 2006. وقد أثرت عملية الاستحواذ على AMD في الوقت الذي تحاول فيه خفض التكاليف والعودة إلى الربحية ، مع قيام الشركة بتحصيل مبلغ 880 مليون دولار في الربع الثاني من عام 2008 المتعلق بعملية الاستحواذ.

"إذا كنت أنت مجلس الإدارة ، يجب عليك استجواب [قيادة رويز] وخلص المجلس إلى أنه لم يكن الشخص المناسب" ، قال بروكوود.

وقال دين ماكارون ، المحلل الرئيسي في ميركوري للأبحاث ، إن شركة أيه إم دي تقوم بالتصميم لبضع سنوات لتصبح شركة أكثر تركيزًا على التكنولوجيا ، لكن الأمر استغرق بعض الوقت لتنفيذها. بما أن الشركة تركز على تصميم وتطوير المعالجات الدقيقة ، يمكن لرويز التركيز على إستراتيجية الأصول الذكية للتخلص من أصول التصنيع وخفض النفقات الرأسمالية لإعادة AMD إلى المسار الصحيح.

"Fabs غالية ، تتطلب رأس المال ، ويستغرق المال للحفاظ على بناء المرافق "، وقال ماكرون