يريد المدونون جعلك تدفع (وأنت في نهاية المطاف)

مع استمرار العصر الجليدي للإعلان في القضاء على الديناصورات الإعلامية ، فإن إعلان GigaOm عن خطة لتوجيه 79 دولارًا سنويًا لمحتوى المدونة الممتازة يثير مرة أخرى المشكلة: هل هناك من يرغب بالفعل في الدفع؟

طريقة أخرى: كم من وسائل الإعلام يجب أن تموت قبل أن يرغب المستخدمون في دفع مقابل ما تبقى؟

مع انخفاض إيرادات الإعلانات عبر الإنترنت في البوابات الأربعة الأعلى بنسبة 3.3 بالمائة خلال الربع الأول ، وفقًا لما ذكره eMarketer ، يتناقص الناشرون مصادر الإيرادات الجديدة. وسواء كانوا سيجدونهم سؤالاً هائلاً بالنسبة للقراء والناشرين على حد سواء.

[اقرأ المزيد: أفضل خدمات البث التلفزيوني]

يبدو أن فرض رسوم على المحتوى أمر سهل للغاية. خذ أفضل ما لديك وأرفقا به ثمنًا.

روبرت مردوك ، الذي تعد وول ستريت جورنال واحدة من عدد قليل من المواقع التي تحمّل رسومًا مقابل المحتوى بنجاح ، وعد المستخدمين "بدفع أموال رائعة" للحصول على محتوى WSJ على هواتفهم المحمولة. لقد تراجعت المواقع الأخرى ، بما في ذلك صحيفة نيويورك تايمز ، عن بعض المحتويات المدفوعة التي عرضتها في السابق.

اليوم ، يتطلب الأمر ثقة لا تصدق بالذهاب إلى نموذج محتوى مدفوع الأجر ، مثل النموذج المستخدم من قبل وول ستريت جورنال. لقد فشلت محاولات فاترة ، مثل تلك الموجودة في NYT.

ينبغي على الناشرين عبر الإنترنت إعداد أنفسهم للتحول الهائل نحو المحتوى المدفوع ، مع التركيز المتزامن على حماية محتواهم من الصيد غير المشروع بالمواقع المجانية ، والتخطيط لمعارك تلك المواقع التي لا تزال حرة على أمل الاستيلاء على الناس غير راغبين في دفع مقابل أخبارهم ومحتويات أخرى.

والخوف الكبير هو أن المواقع المدفوعة لن تكون قادرة على التنافس مع المواقع المجانية المتبقية. ومع ذلك ، مع فشل المزيد من الصحف والمجلات ، سيكون للقراء مصادر أقل للمعلومات. من المفترض أن يؤدي هذا إلى إرسال المزيد من أرباح الإعلانات إلى الناجين مع جعل محتواهم أكثر قيمة أيضًا.

ما إذا كان الدمج سيؤدي إلى عدد أقل من المصادر الإخبارية التي تفرق ما يكفي من إيرادات الإعلانات من أجل البقاء على قيد الحياة أمرًا مثيرًا للتساؤل.

لسنوات عديدة ، كان يعتبر "الحقيقة" أن المستهلكين لن تكون على استعداد لدفع ثمن البرامج التلفزيونية. هذا تغير. لقد أثبتت وول ستريت جورنال أن المحتوى القيّم والحصري إلى حدٍّ ما يمكن أن يجد قارئات مدفوعة.

سواء أمكن لمنتدى GigaOm وغيره من المدونات أن يولد محتوى سيُدفعه الأشخاص للقراءة ، وما الذي يحدث لمواقع "أخبار اليوم" يبقى أم ​​لا.

من الناحية الواقعية ، يحتاج المستخدمون إلى البدء في التحضير ليوم سيأتي فيه أفضل محتوى مع سعر مرفق. يبدو من غير المحتمل أن تحمل الإعلانات عبء الدفع مقابل وسائل الإعلام المجانية التي كانت تدعمها في السابق.

سيؤدي هذا إلى التأثير ، حيث يتم تسليم المحتوى المدفوع بدون إعلانات ، مما يزيد من صعوبة وصول العملاء إلى المعلنين. عند هذه النقطة ، قد يصبح المحتوى المجاني متاحًا أكثر وسيتم العثور على توازن بين المدفوع والمجاني. فقط توقع المزيد من الانقراض الجماعي ، متبوعًا بالتحول إلى المحتوى المدفوع ، قبل حدوث ذلك.

David Coursey tweets as dcoursey and is be e-mailed using the form at www.coursey.com/contact.