Apple Finds Silver Lining in Verdict on Green Claims

أعلنت شركة آبل يوم الجمعة فوزها في محادثة بيئية بالكمبيوتر المحمول مع شركة Dell ، التي اشتكت في وقت سابق من أن أبل كانت تضلل المشترين عن طريق الاتصال بأجهزة الكمبيوتر المحمولة "أكثر مجموعة من أجهزة الكمبيوتر المحمولة خضرة في العالم."

قدمت شركة Dell شكوى إلى شركة الإعلان الوطني قسم (NAD) من مجلس مكاتب أفضل للأعمال ، قائلا إن استخدام أبل للعبارة كان "ادعاء تفوق واسع النطاق" ضد جميع أجهزة الكمبيوتر المحمولة الخاصة بالمصنعين. وحققت NAD الشعار المعلن عنه ومطالبات ضمنية بأن أجهزة كمبيوتر Apple المحمولة كانت "أكثر خضرة" من العلامات التجارية الأخرى.

بعد التحقيق ، قال NAD يوم الخميس أنه يمكن تضليل المستهلكين من قبل مطالبات Apple ، التي كانت تستخدم في إعلانات الإنترنت والتلفزيون. اقترحت شركة NAD أن تقوم Apple بتغيير الشعار الأخضر في الإعلانات "لتجنب المبالغة" ، والتي قد تسبب إرباكًا بين المشترين ، والذين قد يعتقدون أن أجهزة MacBook هي أفضل من أجهزة الكمبيوتر المحمولة الأخرى.

[المزيد من القراءة: اختياراتنا لأفضل أجهزة الكمبيوتر المحمولة]

قام NAD بتقييم أجهزة MacBook من Apple استنادًا إلى تصنيف أداة التقييم البيئي للمنتجات الإلكترونية (EPEAT) ، وهو معيار معتمد يساعد المستهلكين على مقارنة أجهزة الكمبيوتر بناءً على تأثيرها البيئي. صرحت NAD بأن Apple لديها تقييمات عالية من EPEAT عبر مجموعة كاملة من أجهزة الكمبيوتر المحمول ، في حين لا يوجد لدى أي شركة مصنعة أخرى "تقييمات عالية قابلة للمقارنة لكل أجهزة الكمبيوتر المحمولة التي تنتجها".

لقد اختارت شركة Apple إنتاج أجهزة كمبيوتر محمولة فقط تستوفي أعلى تصنيفات EPEAT "NAD قال في حكمه يوم الخميس.

ومع ذلك ، وجدت NAD أن بعض العلامات التجارية لأجهزة الكمبيوتر المحمول ، مثل خط Portege الخاص بشركة Toshiba ، حصلت على تصنيف EPEAT أعلى من MacBooks.

لم تعلق Apple على ما إذا كانت ستجري تغييرات على أساس توصيات NAD. ومع ذلك ، قالت متحدثة باسم الشركة إن التوصيات تؤكد التزام أبل بأن تكون خضراء.

"إن قرار NAD هو انتصار واضح لشركة Apple. وقد طعنت هذه القضية في إدعائنا لـ" عائلة دفتر الملاحظات الأكثر خضرة في العالم "، وأكد NAD أن MacBooks في الواقع ، تعتبر هذه الأجهزة الكمبيوترات الدفترية الأكثر خضرة في العالم مقارنة بخطوط إنتاج الشركات المصنعة الأخرى ككل.

لم تستجب Dell لطلب التعليق.

لقد دعمت مجموعات بيئية غير ربحية جهود شركة Apple للحد من التأثير البيئي لأجهزة الكمبيوتر. وقد أشادت منظمة السلام الأخضر الدولية في عام 2007 بالتزام شركة "آبل" بالتخلص التدريجي بحلول عام 2008 من استخدام المكونات ولوحات الدوائر الإلكترونية للمواد الكيميائية التي يمكن أن تؤثر على صحة الإنسان. وتشمل تلك المواد الكيميائية مثبطات الحريق المبرومة (BFRs) والبولي فينيل كلورايد (PVC).

"هذا يضاعف تعهدات Dell وشركات تصنيع أجهزة الكمبيوتر الأخرى بالتخلص منها بحلول عام 2009" ، على حد قول غرينبيس في ذلك الوقت. كما أشادت غرينبيس بحملة أبل الإعلانية "الخضراء" التي أبرزت الأثر البيئي المنخفض لأجهزة الكمبيوتر الخاصة بها.

كما اكتسبت شركة آبل مكانة مرموقة في تصنيف Greenpeace لشركات الإلكترونيات الخضراء التي صدرت في مارس من هذا العام ، في حين خسر المنافسون بما في ذلك Dell و Hewlett-Packard و Lenovo. نقاط. تتصدر قائمة شركات الإلكترونيات الاستهلاكية وشركات تكنولوجيا المعلومات القائمة على جهودها البيئية وجهود إعادة التدوير ، فضلاً عن استهلاك الطاقة والمحتوى الكيميائي في منتجاتها.

أبل ربما كانت أول صانع لأجهزة الكمبيوتر الشخصية تلتزم بتقليص التأثير البيئي وقال سارة ويسترفلت ، المتحدثة باسم شبكة بازل العمل ، وهي منظمة غير ربحية بيئية. لكن مهما كانت خضراء ، فإن أجهزة الكمبيوتر المحمولة من جميع الشركات المصنعة ستستمر في الحصول على السموم. قد يكون لبعض لوحات الدارة آثار الرصاص والسموم الضارة الأخرى ، في حين أن البطاريات تحتوي على مواد كيميائية مثل الكادميوم التي يمكن أن تكون خطرة على الصحة.

تشارك ديل وأبل في مباراة قبيحة للعب ، لأن الأخضر مفهوم غامض ، قال مايكل كانيلوس ، كبير المحللين ورئيس تحرير في شركة المحلل GreenTech Media. وقال إنه من الصعب قياس التأثير البيئي الكامل للمنتجات. على سبيل المثال ، قد يتضمن التأثير البيئي لجهاز كمبيوتر محمول كمية الوقود المستخدمة لشحن أجهزة الكمبيوتر المحمولة والمكونات ذات الصلة.

لكن باستخدام مقاييس عامة مثل استهلاك الطاقة ، فإن التأثير الكلي لأجهزة الكمبيوتر المحمولة على البيئة صغير نسبيا ، كما قال كانيلوس. وتستخدم أجهزة الكمبيوتر حوالي 1 في المائة من الطاقة المستهلكة في المنازل ، في حين تستهلك الأضواء 26 في المائة ، حسب قول كانيلوس ، نقلاً عن إحصاءات عام 2006 من مركز كفاءة الطاقة Precourt في جامعة ستانفورد. في المكاتب ، تشكل أجهزة الكمبيوتر 4 في المائة من استهلاك الطاقة ، مقارنة مع 25 في المائة للإنارة.

ومع ذلك ، تدرك كل من شركة Dell و Apple الحاجة إلى الجهود المبذولة للحد من انبعاثات غازات الدفيئة والتأثيرات البيئية المرتبطة بالحواسب المحمولة ، على حد قول كانيلوس. تقوم Dell بالإعلان عن "الأخضر" كطريقة لخفض التكاليف للشركة وعملائها ، في حين تستخدمها أبل كمصطلح "نمط الحياة" لبيع منتجات مثل أجهزة كمبيوتر iPhone و Mac.