آبل واثقة من آيباد ميني على الرغم من انخفاض الهوامش

كان جهاز iPad mini بسعر منخفض أحد الأسباب التي دفعت أبل إلى انخفاض أرباحها في الربع الثاني من عام 2013 يوم الثلاثاء. وبلغت أرباح شركة آبل 9.5 مليار دولار ، بانخفاض عن 11.6 مليار دولار مقارنة بالربع نفسه من العام الماضي ، في حين بلغت الإيرادات 43.6 مليار دولار ، بزيادة من 39.19 مليار دولار.

لقد كان سعر آي باد ميني 329 دولار ، وأصبح جزءًا أكبر من شحنات آي باد. لكن الأرباح على جهاز iPad mini كانت "أقل بكثير من متوسط ​​الشركات" ، قال بيتر أوبنهايمر ، المدير المالي لشركة أبل ، خلال اتصال بالأرباح يوم الثلاثاء.

"نحن على استعداد للقيام بمقايضات قصيرة الأجل … حيث أننا يرى أوبنهايمر أن الإمكانات على المدى الطويل قد زادت.

زادت مبيعات iPad الإجمالية ، التي بلغ مجموعها 19.5 مليون وحدة خلال الربع ، بزيادة 65 في المائة عن ربع السنة السابقة. باعت شركة أبل أكثر بكثير من iPad Minis في الربع المنتهي في 30 مارس مقارنة بالربع السابق عندما بدأ الجهاز اللوحي في الشحن. ويشير تيم كاك ، الرئيس التنفيذي لشركة أبل ، إلى أن المشترين لأول مرة يشترون جزءًا كبيرًا من مشتريات آي باد الصغيرة.

ما وراء هامش آيباد ، فإن زيادة مبيعات طرازات iPhone القديمة وانخفاض طفيف في مبيعات أجهزة Mac كانت مسؤولة أيضًا عن انخفاض كل ثلاثة أشهر الربح. كما قال كوك أنه من الصعب مقارنة الربع حتى السنة المالية 2012 ، عندما باعت أبل منتجات أكثر بهوامش أكبر.

آي باد ميني يعتمد على أكبر جهاز آيباد أكبر حجمًا.

انخفاض سعر جهاز iPad ميني كان له تأثير على الربحية اللوحية وقال محللون إن المصغر سوف يستمر في أكل مبيعات iPad الأعلى سعراً. لكن المحللين يقولون إن الحجم الأكبر من الشحنات الصغيرة سيساعد في تعويض المخاوف بشأن العائدات المالية.

طالما أنهما مربحتان بقوة ، فإن الهامش ليس مشكلة. وقال غوتايل ، وهو محلل صناعي في شركة "أتش تي بيزنس ريسيرتش": "إن شركة آبل تريد أن تقود قاعدة أجهزة الآي - باد" و "العضوية في مجتمع أبل". ويقول غوتيل إنه من المرجح أن يشتري المشترون لأول مرة منتجات أخرى من شركة آبل وأن ميني هو أحد طرق جذب العملاء.

"طالما أن بإمكانك دفع النمو معه ، فلا يهمهم ذلك" ، قال غوتهيل..

الهوامش هي مقياس لصحة الشركة ، وواجهت شركة أبل مخاطر توليد أرباح أقل من جهاز iPad مع ميني منخفض الهامش ، حسبما قال ديفيد تان ، الأستاذ المساعد في الاستراتيجية بجامعة جورجتاون.

قال تان: "أدرك الفرق في الجودة ، فهم غير مستعدين لدفع السعر الإضافي". جهاز iPad mini يشبه نسخة أصغر من iPad ، ولكنه يستخدم أجهزة قديمة أكثر من iPad 9.7 بوصة.

Apple هي بالفعل شركة مربحة للغاية ، ولكن التوقعات من أجهزة iPad كانت "مفرطة التفاؤل" عند الدخول إلى الربع ، قال تان. إذا كانت آبل تسجل حجم السوق وحجمه ، فإن العوائد من المصغر يمكن أن تكون بمثابة محرك ربح للشركة.

"إذا قمت بالسعر بشكل صحيح ، وحجم التداول ، فقد تكون أرباح هذا القطاع أعلى".

تقوم شركة المحلل المالي Cannacord Genuity بتقدير شحنات مصغرة من iPad إلى 10.5 مليون وحدة في الربع المالي الحالي لشهر يونيو ، مع أكثر من 43 مليون وحدة في السنة المالية 2013 ، والتي تنتهي في سبتمبر.

سوق أجهزة iPad وقال المحلل المالي مايكل واكلي من كاناكورد في مذكرة بحثية يوم الأربعاء.

نعتقد أن جهاز آيباد ميني يوسع بشكل كبير سوق أبل القابلة للتداول عبر العالم دوليا و "يجب أن يؤدي إلى مبيعات قوية في جميع أنحاء (المالية) 2013 مع زيادة التوزيع الدولي ،" كتب ووكلي.