AOL to Shut Down Xdrive، Other Services

ستقوم AOL بالتخلص التدريجي من العديد من الخدمات عبر الإنترنت حيث تستمر وحدة تايم وورنر في النضال في عملية الانتقال من نموذج الأعمال القائم على رسوم الاشتراك إلى واحد يعتمد على عائدات الإعلانات.

ستنشر AOL على المراعي Xdrive ، خدمة تخزين مستضافة للأفراد ؛ AOL Pictures ، موقع مشاركة الصور والإدارة ؛ و Bluestring ، مصممة لمشاركة الصور والموسيقى والفيديو ، وفقا لمذكرة داخلية حصل عليها موقع أخبار التكنولوجيا TechCrunch

في المذكرة ، قال نائب الرئيس التنفيذي لشركة AOL Kevin Conroy أن هذه الخدمات والمحمول AIM World و MyMobile ستكون "غروب الشمس "لأنهم لم يكتسبوا شعبية كافية. قال مصدر مقرب من AOL أن المذكرة المسربة شرعية وأنها مخصصة فقط لفريق Conroy.

مشكلة شعبية AOL بين المستخدمين النهائيين والمعلنين تبدو واسعة الانتشار ، انطلاقا من النمو الضعيف الذي حققته AOL في إيرادات الإعلانات في الربع الأول: 1 في المائة ، بالمقارنة مع الربع نفسه من العام الماضي.

كانت AOL على بعد سنوات من التحول عن أعمالها التقليدية ، على أساس فرض رسوم على الأشخاص لخدمة الوصول إلى الإنترنت عن طريق الطلب الهاتفي والمحتوى الحصري على الإنترنت. كانت تحاول الانتقال إلى نموذج قائم على الإعلان عبر الإنترنت ، والذي شهد نمواً قوياً في السنوات الخمس الماضية.

ومع ذلك ، في حين أن بعض خدماتها تحظى بشعبية لا يمكن إنكارها ، مثل مراسلاتها الفورية ، فقد فشلت AOL في تطوير خدمات مبتكرة في مجالات النمو ، واللجوء إلى الحصول على أو إنشاء العديد من الخدمات "أنا أيضا" في الأسواق التي ترسخ فيها بالفعل الشركات المهيمنة.

على سبيل المثال ، AOL Pictures ، خدمة تحميل وإدارة الصور الأصلية ، لا يمكن أن تنافس المزيد من المنافسين المتقدمين تقنيا مثل Flickr ، التي تأسست في عام 2004 واكتسبتها ياهو في العام التالي. وفي الوقت نفسه ، يبدو Bluestring مشابهًا جدًا للخدمات الأكثر شعبية مثل Photobucket و Slide و RockYou.

غير قادر على اكتساب ميزة من خلال الابتكار التقني ، كانت AOL تستثمر بشكل كبير في الحصول على مزودي خدمات الإعلانات مثل Advertising.com ، Tacoda ، Third Screen Media ، و Quigo ، Lightningcast و AdTech ، على أمل التقاط جزء من العمل بهذه الطريقة ، ولكن هذه الاستراتيجية لا يبدو أنها تعمل بشكل جيد إما.

في إعلان أرباح الربع الأول ، ذكرت تايم وورنر أن الأعمال الإعلانية AOL كان أداءها جيدًا في المبيعات للمواقع الخارجية وفي البحث المدفوع الأجر ، ولكن ذلك تأثر بتراجع الإعلانات الصورية.

انخفض نمو عائدات الإعلانات في AOL بأقل من المعدل في الولايات المتحدة. وفقًا لمكتب الإعلانات التفاعلي (IAB) ، نمت إيرادات الإعلانات عبر الإنترنت في الولايات المتحدة بنسبة 18.2 بالمائة في الربع الأول.

هذا هو أحدث إجراء تقليم للخدمات عبر الإنترنت في AOL ، والتي ألغت في العام الماضي حوالي 50 منها ، حيث أصبحت الشركة أكثر انتقائية بكثير عن الحفاظ على المنتجات التي تدعم مباشرة استراتيجية الإعلان عبر الإنترنت ، حسبما قال المصدر.

ستحاول AOL بيع Xdrive و AOL Pictures و Bluestring حتى يتمكن المستخدمون الحاليون لهذه الخدمات من الانتقال إلى مزود جديد ، ولكن إذا لم يتم العثور على أي مشتر ، فسيتم إغلاق المنتجات بحلول نهاية العام ، وفقًا للمصدر.

إذا كانت الخدمات مغلقة ، تخطط AOL إما لحرق محتوى المستخدمين النهائيين في أقراص مضغوطة وأقراص DVD وإرسالها ويقول المصدر إن شركة AOL تخطط أيضًا لدمج بوابة الفيديو الخاصة بها مع تجربتها في برمجة فيديو AOL من البداية ، أو من خلال كيفية حفظ الصور ومقاطع الفيديو ووسائل الإعلام الأخرى إلى محركات الأقراص الصلبة المحلية. من الربع الرابع ، كما بالإضافة إلى محاولة زيادة أرباح الإعلانات عبر الإنترنت التي تم إنشاؤها بواسطة شريط أدوات المتصفح AOL وبرنامج سطح المكتب وخدمة بريد الويب ومحرك البحث عن الفيديو Truveo.