Acer sheds eMachines، turns to Gateway and Packard Bell for post-PC era

تحاول شركة Acer التكيف مع التباطؤ في سوق أجهزة الكمبيوتر عن طريق إغلاق وحدة الأجهزة الإلكترونية إعادة التركيز على Gateway و Packard Bell لتقديم منتجات جديدة "ما وراء الكمبيوتر."

في وقت سابق من هذا الأسبوع ، قامت شركة Acer بتغطية قيمتها 120.1 مليون دولار تتعلق بقيمة الأصول المفقودة بما في ذلك منتجات Gateway و eMachines و Packard Bell العلامات التجارية. أعلنت الشركة أنها ستتوقف عن العلامة التجارية eMachines ، التي تركز على الولايات المتحدة ، ولكنها ستستمر في تقديم منتجات Gateway و Packard Bell.

"نظرًا لاستخدام أجهزة الكمبيوتر بطرق جديدة ، سواء أثناء التنقل أو في جميع أنحاء المنزل ، فإن البوابة وقالت ليزا إمارد ، وهي متحدثة باسم أيسر ، في رسالة بريد إلكتروني يوم الخميس:

وستقوم شركة باكارد بيل بتكييف محفظات منتجاتها لتلبية هذه الاحتياجات.

لم يعلق Emard على ما هي أنواع المنتجات التي سيتم تقديمها تحت العلامات التجارية Gateway و Packard Bell. لكن بيئة الحوسبة الجديدة تنطوي على نماذج استخدام جديدة ومختلفة وعوامل شكلية ، وستواصل أيسر الاستثمار في جيتواي وباكارد بيل لبيع "مجموعة متنوعة من الأجهزة التي كان يفكر فيها في ما بعد الكمبيوتر الشخصي في الماضي"..

يمكن أن تشمل المنتجات الأجهزة اللوحية ، والتي يتم استخدامها بشكل متزايد كجهاز حاسوب بديل لأجهزة الكمبيوتر الشخصية. كما يتم استخدام أجهزة أخرى مثل أجهزة التلفزيون الذكية وصناديق بث الوسائط والهواتف الذكية لتصفح الويب وكتابة البريد الإلكتروني وتدفق الأفلام من مواقع مثل Netflix.

قامت شركة Acer في عام 2007 بدفع 710 ملايين دولار لـ Gateway ، وفي العملية التي حصلت عليها Packard Bell الأصول. استحوذت Gateway على الأجهزة الإلكترونية في عام 2004 ، وشركة Packard Bell في عام 2007. ويتم الآن بيع أجهزة الكمبيوتر المحمولة الخاصة بجهاز Gateway ، وأجهزة سطح المكتب والشاشات في الأمريكتين وآسيا والمحيط الهادئ ، بينما تباع منتجات Packard Bell في أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا.

Acer already تقدم مجموعة من أجهزة الكمبيوتر الشخصية والأجهزة اللوحية والهواتف الذكية والخوادم والشبكات ومنتجات التخزين في جميع أنحاء العالم. لكن الأعمال الرئيسية للشركة لا تزال تدور حول أجهزة الكمبيوتر الشخصية ، وهي سوق هابطة ، حيث انخفضت الشحنات الإجمالية على مستوى العالم بنسبة 6.4 في المائة في الربع الرابع مقارنة بالربع نفسه من عام 2011 ، وفقاً لمؤسسة آي دي سي. وكانت شركة أيسر رابع أكبر شركة في مجال أجهزة الكمبيوتر الشخصية ، خلف هيوليت باكارد ولينو وديل ، مع شحنات تصل إلى حوالي 7 ملايين وحدة ، بانخفاض نسبته 28.2 في المائة مقارنة بالعام الماضي.

لن يتم بيع أي منتجات تحمل علامة eMachine في المستقبل ، ولكن سيبقى موقعه على الإنترنت مباشرة لدعم العملاء ، وقال Emard. توقفت Gateway عن بيع أجهزة الكمبيوتر الشخصية من خلال موقعها على الإنترنت في عام 2008 ، وهي الآن تبيع منتجات التهيئة الثابتة من خلال متاجر التجزئة وتجار التجزئة على الإنترنت.

أصبحت شركة Acer شركة منتفخة مع كل هذه الاستحواذات ، وأحدث التحركات هي محاولة للتخلص من الدهون الزائدة ويقول ديفيد داوود ، مدير الأبحاث في شركة IDC: لقد واجهت شركة Acer صعوبات في إجراء تعديلات تشغيلية منذ رحيل المدير التنفيذي السابق جيانفرانكو لانسي عام 2011 ، الذي نظم عمليات الاستحواذ وعزز استراتيجية متعددة العلامات التجارية. تعمل شركة لانسي الآن مع لينوفو.

"لقد أمضوا الكثير من الوقت والموارد في سوق نتبووك ، وهذا لم يؤتي ثماره" ، مضيفًا أن الأجهزة الإلكترونية حققت أداءً جيدًا في سوق أجهزة الكمبيوتر ذات المستوى المبدئي منذ عدة سنوات لكن العملاء ابتعدوا عن تلك المنتجات.

على الشركة الآن أن تتراجع وترى ما يريده العملاء الحاليون. وقال داود إن البوابة يمكن أن تعرض في النهاية أقراصاً ، لكن من الصعب رؤية الهواتف الذكية في مزيجها.

تعتبر تحركات أيسر جزءاً من اتجاه أكبر لشركات الكمبيوتر لتقديم منتجات أبسط. هناك المزيد من التركيز على السحابة والبرمجيات والرسومات والميزات الأخرى التي تكتسي أهمية بالغة لتعزيز مبيعات الأجهزة.

في حين أن حصة أيسر في السوق تتضاءل ، فإن نظيرتها التايوانية أسوستيك حققت أداءً جيدًا ، مع زيادة شحنات الكمبيوتر الشخصي بنسبة 5.6 بالمائة على أساس سنوي في الربع الرابع. كلا الشركتين كانتا من كبار مزودي النت بوك ، لكن بعد أن نمت بضعة أرباع شركة آسوس التي تكافح الآن ، في الوقت الذي كانت فيه شركة أيسر في حالة ترقب.

وقال داود إن أيسر وآسوس لديهما أساليب إدارية مختلفة ، مع كون فريق آسوس أكثر استباقية ومرونة ، كما أن فريق أيسر يتأخر في الرد.

كما تحظى شركة آسوس باحترام كبير من قبل شركاء القنوات ، في حين أن شركة أيسر لا تستطيع أن تقول نفسه ، قال داود. آسوس كما تم الثناء على المنتجات المبتكرة مثل Taichi ، في حين أن أيسر هو أكثر حذرا. كانت شركة Asus أكثر حرصًا على تبني Windows 8 و RT مع منتجات مثل VivoTab RT tablet ، بينما لا تزال Acer تنتظر لمعرفة كيف يعمل نظام التشغيل قبل إصدار منتج.

"بالنسبة لشركة Acer ، هناك بعض التقدم في العمل ، قال داود.