الدرس 131: التقليل من معدل نسبة الارتداد Bounce Rate لموقعك وفائدة على SEO
يركز العديد من مالكي مواقع الويب على الكمية بدلاً من جودة النقرات عند فتح لوحة تحكم Google Analytics. لكن جودة النقرات أكثر أهمية بكثير. لحسن الحظ ، يمكنك تحديد ذلك بسهولة بحسب معدل الارتداد - النسبة المئوية للزائرين الذين يزورون موقعك ولكنهم يغادرون بعد وقت قصير من وصولهم.
يمثل عدد الزائرين وأداء الحملة من المجالات الرئيسية محل الاهتمام عند فحص عدد زيارات الموقع باستخدام Google Analytics ، ولكنك يجب إعطاء معدل الارتداد نفس الاهتمام. في الفيديو أدناه ، يدعو Avinash Kaushik ، المبشر التسويقي الرقمي من Google ، معدل الارتداد "المقياس الأكثر جاذبية على الإطلاق. ويساعدك على طرح الأسئلة الصحيحة. سيساعدك ذلك على الإسراع في تحديد المكان الذي لا تسير فيه الأمور بشكل صحيح".
1. عيّن خطًا أساسيًا لمعدل الارتداد الجيد
ستكون معدلات الارتداد مختلفة لكل موقع ويب ، ولكن هناك حالات يكون فيها معدل الارتداد مرتفعًا بشكل غير طبيعي. إذا كانت لديك مدونة أو موقع يسرد كل مشاركاتك أو محتواك على صفحتك الأولى ، فسيكون معدل الارتداد مرتفعًا بشكل غير طبيعي عند دخول المستخدمين وقراءة الرسائل الجديدة والمغادرة. تنص شركة Kaushik على أن معدل الارتداد الجيد لموقع ويب قياسي يتراوح بين 40 و 60 في المائة.
2. خفض معدل الارتداد من خلال تحسين قابلية الاستخدام
إذا كان لديك معدل ارتداد مرتفع وتريد إسقاطه ، فافحص أولاً مشكلات قابلية الاستخدام لموقعك. إذا لم يتمكن العملاء من العثور على ما يحتاجونه على موقع الويب الخاص بك ، فسوف يتخلى عنه ويذهب إلى مكان آخر. ادفع لأحد مصممي الويب لأخذ نظرة جنائية على موقعك ولإزالة أي مشاكل في الاستخدام وقابلية التنقل تطلب من الأشخاص المغادرة.
3. تبديل محتوى الموقع
إذا تم الاهتمام بمشاكل الاستخدام ، فيجب عليك تعديل النسخ والرسومات التسويقية لمساعدة العملاء في العثور على ما يحتاجون إليه بسرعة. يجب أن يكون المحتوى واضحًا وموجزًا ومزجًا برسومات مثيرة توجه الزوار إلى ما يريدون. طويلة ، نسخة صاخبة ونقص الرسومات الجذابة تحافظ على معدلات الارتداد مرتفعة.
4. لاحظ الاختلافات بين معدلات الارتداد
إن الاختلاف بين معدلات الارتداد هو المقياس القيِّم نظرًا لأنه سيساعدك في قياس مدى فاعلية حملات الإعلانات التي تستخدم الدفع مقابل النقر واستخدام الوسائط الاجتماعية. إذا كانت حركة زيارات Facebook لديك تحقق معدل ارتداد بنسبة 76٪ ، في حين أن نتائج البحث المجانية على Google تبلغ 90٪ ، فإن حملتك على Facebook تعمل بشكل جيد ، ولكن قد تستفيد بنية موقعك ونسخته من TLC صغير. إذا كانت إحدى حملات إعلانات PPC لديها معدلات ارتداد أعلى من غيرها ، فقم بقتلها وحذفها على الحملات التي تعمل.
5. اجعل ملف تعريف كلماتك الرئيسية أكثر من مخطط الطباشير
قم بعمل ملف تعريف للكلمة الرئيسية لنشاطك التجاري مرة كل ستة أشهر. شبكة الإنترنت هي وحش دائم التغير وكذلك عادات ركوب الأمواج للعملاء. ملف تعريف الكلمات الرئيسية منذ عامين غير ذي جدوى. يمكنك تحديث ذلك باستخدام أداة الكلمات الرئيسية في Google AdWords لتوصيل البنود الأساسية الحالية واتباع اقتراحاتها لتبديل نسخة موقعك. عندما تلاحظ تغيرات كبيرة ، قد ترغب في تغيير التنقل في موقعك وإنشاء صفحات جديدة للتحدث إلى المصطلحات الأساسية الجديدة. سيؤدي هذا إلى تقليل معدل الارتداد عن طريق وضع موقعك على الخريطة للمصطلحات التي يبحث عنها عملاؤك فعليًا.
تعمل Google على تحسين الأمان لعمليات بحث موقعك على الويب
نفذت Google بشكل كامل ميزة أمان تضمن أن الشخص الذي يبحث عن موقع ويب ليس عن غير قصد توجه إلى واحد مزيف.
كيفية إزالة برنامج Coinhive crypto-mining النصي من موقعك على الويب
هذا ما فعلناه عندما كان نص التعدين النصفي التعويذي لـ Coinhive حقنا في منتدى vBulletin. تمت مناقشة المنع والإزالة والحماية هنا.
زيادة مشاهدات الصفحة وتقليل معدل الارتداد باستخدام UpPrev
UpPrev Wordpress plugin تتيح للزائرين الذين يقومون بالتمرير لأسفل حتى نهاية مشاركة المدونة النقر فوق المنصب القادم. زيادة مشاهدات الصفحة - تقليل معدل الارتداد!